GooglePenguin.jpg

Google Penguin a stříbrné stránky

Ti z nás, kteří se SEO věnují již mnoho let, vždy věděli, že nejdůležitějším faktorem pro dobré umístění v Googlu jsou odkazy na jiné stránky. Až do dubna 2012 se zdálo, že více znamená vždy lépe. Většina SEO specialistů věděla, že pokud vybudují více příchozích odkazů (zpětných odkazů), web se umístí výše a oni vydělají více peněz, takže jsme všichni pokračovali v budování odkazů. Dělal jsem je ručně, pomocí softwaru a vše se zdálo být v pořádku.

Relevance má nového konzultanta pro technické SEO a negativní SEO - zde je jeho vyjádření

Nikdo nebyl připraven na překvapení, které nám Google připravil v dubnu 2012: Google Penguin 1.0. To způsobilo šok po celém světě, protože Google penalizoval pozice mnoha firemních webových stránek, které se dramaticky propadly. Zpočátku to byly poměrně zjevné cíle, jako například ty, které používaly zjevné black hat techniky a software, ale v poslední době se Penguin stal skrytějším a velmi dobře vyřazuje nepřirozené příchozí odkazy. Ačkoli to bylo pro tisíce lidí zničující, bylo to znamení, že vytváření pozic webu v Googlu už nikdy nebude stejné.

V době psaní tohoto článku se obětí Tučňáka staly nejnovější známé webové stránky DirectLine.com, Expedia.com a CompareTheMarket.com. Jak k tomu došlo? No, upřímně řečeno, ve většině případů to byly špatné techniky SEO, které způsobily použití filtru Penguin. Skutečně smutné na těchto nedávných pádech je to, že ve všech případech bylo možné trestu zabránit. Pojďme se tedy podívat na to, co je Google Penguin a jak můžete zabránit tomu, aby vám zničil podnikání.

Co je to Google Penguin?

Google Penguin je kódové označení aktualizace algoritmu Google, která byla oznámena 24. dubna 2012. Cílem aktualizace bylo snížit pozice ve vyhledávači webovým stránkám, které porušují pokyny pro webmastery společnosti Google tím, že používají techniky, které uměle zvyšují pozice webové stránky manipulací s počtem odkazů směřujících na stránku.

Často slyšíte mluvit o white hat a black hat odkazech, ale ve skutečnosti, pokud jste vytvořili odkaz na své stránky odkudkoli, snažili jste se manipulovat s výsledky. Jde o to, že byste měli psát skvělý obsah a lidé na vás budou přirozeně odkazovat. Skutečnost je taková, že se to stává jen zřídka, takže byste si měli dávat pozor, kam odkazy umisťujete. Nejde jen o čistě spamové odkazy, kterým byste se také měli vyhnout, jako je hromadné umisťování sociálních záložek na stránky Pligg, které nikdo nepoužívá. Zlaté pravidlo zní: "Pokud to vypadá jako spam, pravděpodobně to spam je!". Mít svůj odkaz na tisících Wiki stránek, které nikdo nečte, vám nepřinese vůbec nic dobrého. Hypertextová fráze s kotevním textem uprostřed tiskové zprávy není přirozená, stejně jako kotevní text s klíčovými slovy v rámečku zdrojů článku na EzineArticles.com. Zatímco tyto dva poslední příklady byly v roce 2012 považovány za techniky bílého klobouku, v roce 2014 jimi vážně nejsou.

Ruční spam Akce Tučňák Penalizace

Zpočátku byla většina penalizací za tučňáka doprovázena hrozivou zprávou v nástroji Google Webmaster Tools, která říkala: "Váš web porušuje zásady kvality společnosti Google". Takováto sankce se nazývá "manuální spamová akce" - protože byla označena jako porušení, a to člověkem. Zjistili, že web má nepřirozené příchozí odkazy. Manuální penalizace se velmi těžko odstraňují a dá hodně práce se jich zbavit. Nakonec musí majitel podat "Žádost o přezkoumání". Přehodnocení je deprimující proces. Po podání žádosti musíte nějakou dobu čekat, často i měsíc. Po uplynutí této doby váš web přezkoumá člověk, a pokud budete mít štěstí, může vaši sankci zrušit. Bohužel tomu tak obvykle není a většina žádostí o přezkoumání je neúspěšná.  

Většina lidí, se kterými mluvím a kteří mají manuální tresty, si dobře uvědomuje, co udělali špatně, a hluboce toho lituje. V některých případech se může zdát, že náprava je nemožná.

Algoritmické tresty Penguin

Během nasazení algoritmu Penguin se společnost Google rozhodla zabudovat algoritmus Penguin do svého aktuálního vyhledávacího algoritmu. Jedná se o matematický vzorec, který se zabývá celkovým profilem odkazů na vaši webovou stránku. Za určitých okolností se při zjištění nepřirozených vzorců spustí filtr Penguin a vaše stránka se propadne v hodnocení. Obnova není tak automatická nebo okamžitá jako penalizace. Obnova vyžaduje vytvoření přirozenějšího vzorce příchozích odkazů. Kromě toho se předpokládá, že Google musí znovu projít všechny špatné odkazy, které způsobily penalizaci. Někteří lidé se domnívají, že je třeba počkat na další obnovení Penguina, než bude penalizace odstraněna, osobně tomu nevěřím.

Když se setkávám s lidmi, kteří mají Algorithmic Penguin Penalty, obvykle vědí, co udělali špatně, ale někdy věří, že dělali dobré SEO a nechápou, proč byli penalizováni. Nikdy to není záhada a vždy k tomu existuje dobrý důvod.

Co je tedy nepřirozený vzor příchozího odkazování?

Všimli jsme si několika běžných vzorců, které zřejmě spouštějí penalizaci tučňáka. Abychom to pochopili, musíme se podívat na to, co je dobrý odkaz a co je špatný odkaz. Způsob, jakým to funguje, se v různých nikách liší, ale v zásadě rád používám definice webu LinkResearchTools.com (LRT). LRT pomáhá identifikovat různé druhy zpětných odkazů na základě mnoha různých metrik stránky, na které se odkaz nachází, jako je důvěryhodnost, síla, indexace, popularita domény a mnoho dalších. Odtud můžete klasifikovat text kotvy na:

- Značka - např. Relevance Web Marketing
- Peníze - např. webdesign
- Složené - např. Webový design od Relevance Web
- Ostatní - např. klikněte zde pro více informací

Jakmile software LRT zná klasifikaci klíčových slov, může zpracovat všechny vaše příchozí odkazy a roztřídit je do tří širokých kategorií:

- Toxické odkazy - tyto odkazy byste měli rozhodně odstranit.
- Podezřelé odkazy - tyto odkazy byste měli zkontrolovat (v případě manuální penalizace budete muset většinu z nich odstranit).
- Zdravé odkazy - jsou buď velmi dobré, nebo neškodné

Zdá se, že každý web, který byl zasažen Tučňákem, má asi 70% toxických+podezřelých odkazů. Sám jsem zatím neviděl žádnou výjimku.

Monitorování odkazů a výhody, které vám může přinést SEO

Nyní je tedy jasné, že byste měli vždy sledovat své příchozí odkazy a ujistit se, že nevyvoláte sankci. Kromě vlastních stránek byste však měli sledovat i svou konkurenci, protože cílem je snažit se splynout s ostatními na první stránce Googlu a nevyčnívat jako ten, kdo se může snažit manipulovat s výsledky. Pokud se podíváte na profily odkazů své konkurence, můžete se vyhnout penalizaci tím, že splynete s ostatními a nebudete na sebe upozorňovat.

V odvětví financí, jako jsou půjčky a hypotéky, může být poměrně vysoké procento toxických a podezřelých odkazů, protože se jedná o konkurenční odvětví. Místní elektrikářská firma bude mít super nízkou konkurenci a docela ráda se umístí jen s několika odkazy, takže nebude muset dělat žádné šílené budování odkazů, aby vyhrála. Je to opravdu o tom, jak znát své bojiště.

Jak se dalo očekávat, je třeba sledovat i další ukazatele, například jak rychle vaše konkurence získává (nebo ztrácí) odkazy. Tomu říkáme rychlost odkazů a rychlost konkurenčních odkazů je další metrikou, kterou používáme při našem hodnocení. Důležité je také zajistit, abyste měli odkazy z dobrého okolí. Analýzou konkurence můžete také zjistit, kde se nacházejí společné zpětné odkazy, a pomocí této strategie kocitace získat silné, zdravé a super silné odkazy.

To je tedy podle mého názoru skutečné pozitivum Google Penguin. Jsem si naprosto jistý, že by mě nikdy ani nenapadlo analyzovat odkazy tak podrobně, kdybych v roce 2012 neutrpěl penalizaci Penguin.

Pokud chcete vyhrát, stačí se vmísit do davu a pak se vám bude dařit o trochu lépe - to je můj názor. Strategie SEO pro rok 2014.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde