Google Adwords est-il le meilleur outil pour augmenter votre notoriété ?

Relevance examine les études de Google et de Ipsos MediaCT sur les annonces de recherche ; et explique ensuite les autres techniques permettant d'augmenter la notoriété d'un site ou d'une marque.

Google et Ipsos MediaCT ont récemment publié les résultats de leur nouvelle méta-étude sur la manière dont les annonces de recherche efficaces peuvent accroître la notoriété d'une marque. La conclusion, fut que les annonces de recherche améliorent la notoriété à la fois auprès des personnes conscientes et des personnes non conscientes de la marque. Les annonces de recherche ne sont néanmoins pas les seules techniques de webmarketing à considérer lorsque vous cherchez l'obtention de la reconnaissance de votre marque, les techniques de SEO et de RP sont tout autant importantes.

Jak jsme zjistili z výsledků studie, Google Adwords může být velmi účinným nástrojem, ale může být také velmi riskantní. Contrairement aux žebříčky přírodních výsledků de recherches Google, les annonces de recherche engagent des frais. En fonction des mots-clés pour lesquels vous voudriez apparaître, une campagne PPC peut parfois coûter excessivement cher, en particulier si vous ne générez pas de conversions. Il est important de suivre et de s'intéresser de près au succès que vos annonces génèrent au fil du temps. Même si vous obtenez un taux important de CTR (Click Through Rate), il est possible que votre taux de conversion reste bas. Cela indique alors que les mots-clés associés à votre campagne ne sont pas assez en rapport avec le contenu de votre site.

Si votre campagne n'est pas assez puissante, la solution serait de tout revoir et de rendre vos mots-clés plus spécifiques en utilisant les types de correspondances - [mots clés exacts], {phrases exactes} et 'requêtes larges'. Il est également possible d'éviter toutes les recherches considérées non pertinentes en ajoutant des 'mots clés à exclure' à vos campagnes. Si l'un des mots-clés négatifs est tapé dans la barre de recherche, votre annonce n'apparaitra pas pour cette recherche avec ce mot précis. Les annonces de recherche sont positionnées au dessus et autour des résultats naturels Google. Ce qui est très bénéfique c'est qu'elles sont les premiers résultats affichés sur la page, et ce qui est donc probable c'est que les utilisateurs prendront alors plus conscience de votre marque. Néanmoins sachez que vos annonces ne seront pas diffusées sur les écrans de la totalité des utilisateurs, l'audience étant limitée par certains bloqueurs d'annonces (ad blockers) qui bloquent les publicités et ce type d'annonces. Par conséquent l'audience étant limitée au niveau des annonces de recherche, il est intéressant de compléter sa campagne avec d'autres techniques SEO, SEM et RP.

SEO optimalizace je důležitá, pokud chcete zvýšit známost své značky; bez SEO optimalizace se váš podnik nemůže zařadit do přírodních výsledků Google. L'optimisation de vote site peut ne pas toujours s'avérer facile, en partie à cause de l'Algorithme Google qui est constamment mis à jour, certaines techniques semblent néanmoins avoir un effet positif instantané.

Základem je, abyste se ujistili, že hesla, pro která chcete rozšířit svou třídu, jsou na vašich stránkách relevantní. Plus votre contenu et vos mots-clés seront pertinents, meilleurs seront les résultats obtenus sur les moteurs de recherche.
Il est essentiel de créer des liens de bonne qualité, sur des sites accrédités et de confiance, que Google n'aura aucune raison de pénaliser. Plus les sites seront des sites de confiance, plus ils seront susceptibles d'être visités, et plus vous aurez de chances d'augmenter votre auditoire.
Les liens ne nécessitent pas forcément une création digitale; ils peuvent aussi être créés hors ligne. En invitant la presse et d'autres entreprises à des évènements, vous créez une expérience. Cette expérience sera répercutée au sein d'articles et de blogs. Afin de donner une bonne réputation à votre entreprise, il est donc important que votre évènement soit professionnel et bien organisé. Nous savons tous à quel point les mauvaises nouvelles peuvent se rependre vite !

Il est clair que la notoriété d'une marque se verra augmentée par les annonces de recherche, mais ce n'est définitivement pas le seul moyen de l'augmenter. Vzhledem k tomu, že kvůli "blokátorům" nejsou zprávy o vyhledávání přístupné všem, je stále výhodné snažit se získat přirozené výsledky vyhledávání a využívat současně techniky SEO, SEM a RP. Selon Moz, si votre site apparaît à la fois dans les annonces et dans les résultats naturels de Google, le CTR augmentera plus que s'il apparaissait uniquement dans les annonces. L'amélioration des classements, à la fois dans les résultats d'annonces et dans les résultats naturels, créera une plus forte notoriété de votre marque.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde