Digitální trendy, které vám v roce 2020 pomohou nebo vás zlomí

Za posledních 20 let se odvětví digitálního marketingu vyvíjelo, upravovalo, měnilo a transformovalo. Nenazýval bych to převratem, nebo dokonce metamorfózou, protože se mění tak pravidelně, že se zdá, že žijeme a pracujeme v tomto limbu neustálého přechodu. Když se cítíte připraveni vyjádřit svůj názor na algoritmus společnosti Google, o měsíc později můžete tuto myšlenku rovnou zničit. Jakmile se budete cítit pohodlně na Facebooku, raději si přečtěte o vytváření Příběhů na Instagramu a skutečně se zajímejte o to, co může být každou chvíli zveřejněno na WhatsAppu. Já osobně jsem ve věku, kdy jsem to všechno zažil. Přežil jsem tento příval změn, který zmítal digitálními agenturami a neklidnými poradci a konzultanty v jejich skleněných stěnách. Právě když se cítíte v bezpečí, internet vám vypadne zpod nohou s nejnovějšími pravidly, změnami algoritmů, čerstvými kanály i novými trendy. V Relevance rádi držíme prst na tepu. Jako digitální agentura s kompletními službami máme týmy specialistů ve všech oblastech. Zde je jejich TOP 5-10 klíčových a žádaných trendů digitálního marketingu, které je třeba mít na paměti, když přistupujete ke své digitální marketingové strategii pro rok 2020. Tyto nepostradatelné rozcestníky jsme rozdělili podle kategorií: SEO, PPC, sociální média, digitální PR a influencer marketing. Ale moc bych vám to nezatajoval.

SEO

SEO se neustále mění, protože Google neustále mění pravidla. V roce 2019 Google opět radikálně změnil prostředí vyhledávání - přehodnotil, co nyní znamenají "výsledky vyhledávání". Dávno pryč jsou jednoduché odkazy a popisy, které SEO zná zezadu dopředu... nyní musíme přemýšlet mnohem dál. Přečtěte si, jaké jsou podle nás hlavní oblasti, na které je třeba se zaměřit.

#1

Trend: Google Real Estate

Dříve bylo umístění na předních místech stránek s výsledky vyhledávání (SERP) "hotovou prací", jakmile jste měli zavedené organické SEO. V dnešní době tomu tak není, a zejména ne pro Google! Když se dnes podíváte na SERP Googlu nebo na stránky s výsledky jiných vyhledávačů, najdete kaleidoskop výsledků.

Reklamy, mapy, otázky a odpovědi, videa, obrázky, organické nabídky, recenze, lety, hotely a mnoho dalšího se zobrazuje často nad tradičními výsledky odkazů.

To znamená, že už nemůžete pracovat pouze na klasickém SEO, tedy na kreativním obsahu a zpětných odkazech. Nyní musíte pracovat na své celkové viditelnosti - na "nemovitostech" Googlu: výpisy na mapách, výpisy videí (YouTube), optimalizace obrázků, PR výpisy/zmínky pro značkové výrazy a také na celé řadě relevantních Google Snippetů (recepty, hotely, lety, otázky a odpovědi, lidé se také ptají, produkty, recenze, seznamy atd.).

Další informace najdete na blogu Google zde.

Pro rok 2020 doporučujeme našim klientům, aby prozkoumali stránku SERP pro své hlavní klíčové fráze a pracovali na strategiích, jak se tam zviditelnit - mimo tradiční výsledky vyhledávání.

#2

Trend: Google Snippets a Rich Snippets

Pokud jste se do Google Snippets a Rich Snippets ještě nedostali, je nejvyšší čas tak učinit. Zajímá vás, proč se počet návštěvníků vašeho organického vyhledávání za poslední rok prudce snížil? Pravděpodobně to bude tím, že vaše pozice na stránce klesla - celkově.

Jak bylo uvedeno výše, i když jste byli na prvním místě v tradičním pořadí vyhledávání, nyní se nacházíte pod řadou dalších výsledků ve značně odlišných formátech. Je to proto, že Google nyní stránky vyhledávání zaplňuje množstvím dynamických úryvků.

Lidé už nemusí klikat na webové stránky, aby našli potřebné informace - jsou nyní přímo na domovské stránce Googlu. Tyto informace se mohou týkat letů, hotelů, videí, obrázků, receptů, recenzí, často kladených otázek a mnoho dalšího. Znamená to také, že lidé už nemusí ani opouštět Google, aby získali potřebné informace.

Jestliže byl Google kdysi "indexem" internetu, nyní se stává samotným internetem - zdrojem, který nevyžaduje klikání. To je zcela nová oblast SEO, která je v roce 2020 klíčová:
-Výzkum klíčových slov je nezbytný pro zjištění, co lidé hledají.
-Výzkum konkurence je důležitý, abyste zjistili, kdo další se na tyto termíny objevuje.
-Klasické SEO je také důležité, abyste si byli jisti, že budete vybráni.
-Ale pak je také důležité, abyste s vývojáři pracovali na značkování kódu/schématu, abyste zajistili, že se i vy můžete objevit na těchto klíčových místech.

CTR u těchto pozic bude nižší, protože lidé nemusí nutně klikat na vaše webové stránky, ale zvýší se povědomí o značce, protože budete vidět, že pomáháte lidem řešit problémy. Zvýší se také míra konverze, protože na váš web se prokliknou a konvertují jen ti, které to zajímá nejvíce.

Pokud jde o další typy úryvků, můžete se podívat, co Google podporuje. zde

#3

Snímek obrazovky s výsledky vyhledávání v mobilních zařízeních Google

Pokud jste si toho ještě nevšimli, video je nyní stahováno z YouTube a z webových stránek, včetně občasného Vimea, a je přesouváno do horní části Google nad výpisy organického vyhledávání, kde zaujímá hlavní část nemovitostí Google.

Je překvapivé, že to společnosti Google trvalo tak dlouho. Vyhledávač má kartu s videem již mnoho let, ale videím nikdy nepřikládal takový význam v integrovaném vyhledávání. Pokud nejste přesvědčeni o významu této funkce, podívejte se na některé výsledky vyhledávání ve službě Google a uvidíte, že to ovlivňuje mnoho mnoha vyhledávání.

Při rozhodování o tom, která videa budou zobrazena, používá Google různé informace: nejsledovanější videa z YouTube, nejrelevantnější SEO na YouTube a dokonce i nejrelevantnější SEO na stránkách, které obsahují video na webu. Tyto informace shromažďuje a rozhoduje, která videa jsou pro vyhledávání nejrelevantnější - a pak je uvádí na vrcholu Google nad výpisy SEO.

V roce 2020 je klíčové vytvořit dobrý videoobsah na základě důležitých klíčových slov a nahrát jej na YouTube a/nebo vložit na své webové stránky. Kromě toho můžete k propagaci svého videoobsahu a zvýšení sledovanosti využít reklamu na YouTube od společnosti Google - rychlou cestu, která vám pravděpodobně pomůže objevit se na předních místech v Googlu.

#4

Trend: Optimalizovaná struktura webových stránek

Snímek obrazovky příspěvku na sociálních sítích

Tématem, na které jsme se v Relevance vždy zaměřovali, ale které je podle nás často podceňováno, je celková struktura webu, zejména vysoce organizovaná struktura složek webu.

Zlepšení této funkce nejenže pomůže uživateli orientovat se na vašich webových stránkách a najít potřebné informace, ale také pomůže robotům Google (které Google používá k vytváření SERPS) snadněji je indexovat, čímž se vaše webové stránky zviditelní.

Jak říká Neil Patel, odborník na digitální marketing: "Zlepšují navigaci na webu, odkazují uživatele na nejrelevantnější informace, zvyšují reputaci vaší značky, zvyšují důvěru uživatelů, pomáhají vám dominovat v SERP, zvyšují míru prokliku a zkracují konverzní trychtýř.

Uspořádaná struktura webových stránek také pomáhá snížit míru odezvy, protože lidé se snadno pohybují po vašich webových stránkách a konzumují váš obsah. To je také důležitý faktor hodnocení

#5

Trend: Mobilní zařízení na prvním místě

V roce 2020 musíte myslet na to, že mobilní zařízení jsou na prvním místě. Google změnil svůj index na Mobile First 1. července 2019. Indexování Mobile-first znamená, že Google pro indexování a řazení používá převážně mobilní verzi obsahu vašich webových stránek. Historicky index při vyhodnocování relevance stránky na dotaz uživatele používal především verzi obsahu stránky pro počítače. Na tento posun je nezbytné myslet při vytváření designu, navigace, struktury a obsahu na stránce.

Nejde jen o Google, ale také o uživatele - samozřejmě!

Všichni jsou dnes většinu času na mobilních telefonech. Víme, že je mnohem snazší kontrolovat SEO, UX, obsah a design na velkém stolním počítači, ale STOP, vezměte telefon a testujte, testujte, testujte. Ve skutečnosti zahoďte svůj stolní počítač nebo iMac a začněte myslet jako koncový uživatel!

#6

"Plus ça change, plus c'est la même chose...

SEO specialisté (stejně jako my!) vám rádi říkají, že se všechno mění, ale jedna věc zůstává stejná: zpětné odkazy jsou palivem SEO a vždycky byly. Generální ředitel společnosti Relevance Rumble Romagnoli říká: "Až do roku 2020 jsem vždy říkal, že odkazy jsou 60-70% algoritmu. Řekl bych to i pro sledované/nesledované odkazy. O důležitosti obou jsem vedl mnoho sporů, ale obojí je důležité, ať už Google říká cokoli." Jak vytváříte zpětné odkazy? No, to je jiná otázka...

#7

Trend: Blog s dlouhým obsahem

Nejlepším způsobem, jak dostat do Googlu relevantní obsah, je blog nebo sekce novinek. Umožní vám to zacílit na lidi, kteří hledají nejobskurnější, nejtrendovější, klíčové fráze a témata, která možná nebudete moci použít na zbytku svých webových stránek. Můžete vytvořit stovky stránek skvělého obsahu, který nebude optimalizován pro klíčové fráze vašeho produktu, ale pro slova, která lidé mohou používat, aby se o vás nebo vašem oboru dozvěděli více.

Blog vám umožní rychle se pohybovat a zaměřit se na trendové klíčové fráze. Klíčové fráze s dlouhým chvostem mají navíc menší konkurenci, takže je snadnější a výnosnější na ně cílit. Je u nich také menší pravděpodobnost, že budou mít Google snippety.

Chcete zjistit potenciální organické klíčové fráze a témata, která by mohla být vhodná pro vaše stránky? Otestujte témata a klíčová slova ve své reklamě - je to oblast, kde můžete rychle vidět výsledky. Tyto poznatky pak můžete uplatnit ve své organické strategii.

#8

Trend: Značkové SEO s využitím digitálního PR

Rumble Romagnoli vysvětluje: "Jednou jsem měl možnost pracovat s jedním velmi chytrým člověkem, který se věnoval SEO. Byl to génius SEO. Když ho požádali, aby pomohl Národní loterii, která byla první na klíčovou frázi "Národní loterie", řekl: Já vás dostanu na druhé, třetí, čtvrté, páté, šesté místo a tak dále. Celou první stránku pokryji odkazy na webové stránky, které budou směřovat pouze na vaši společnost. Oni si ho samozřejmě najali. Tento koncept byl nesmírně důležitý v posledních deseti letech a stejně důležitý je i v roce 2020."

K tomu je zapotřebí pomoci týmu PR, protože abyste se dostali na první stránku, potřebujete, aby vaše jméno bylo uvedeno v několika velmi silných publikacích.

#9

Trend: Sledujte patenty Google

Pokud si Google nechá patentovat, pravděpodobně něco chystá. Sledujte tento prostor.

Lidé nakupují

PPC

S rostoucí konkurencí na internetu - podle Internet Live Stats bude v roce 2020 na internetu 1,74 miliardy webových stránek - vzrostou celosvětové výdaje na digitální reklamu o 6% na $656B v roce 2020 (Statista). Ve světě neustále přítomné digitální reklamy budou muset být PPC marketéři v roce 2020 o krok napřed a soustředit se na přizpůsobení se následujícím trendům.

Náramkové hodinky na ruce

#1

Trend: Poznejte skutečně své publikum (persony/segmentace)

Je to samozřejmý výchozí bod pro jakoukoli marketingovou strategii, ale nikdy předtím nebylo pro digitální reklamu tak důležité znát své publikum.

V roce 2020 bude nezbytné studovat své publikum, zjistit, jaké platformy používá a jak je používá, a přizpůsobit své sdělení jednotlivým segmentům publika/osobnostem. Inzerenti budou zaostávat a neuspějí v komunikaci se svým publikem, pokud budou poskytovat stejné sdělení různým segmentům cílení.

#2

Trend: Marketing napříč platformami

Graf zobrazující optimalizaci marketingu napříč platformami

Při vytváření strategie PPC musíte myslet na všechny platformy a všechny persony.
Vytvořte si persony
Vytvořte hlavní sdělení pro svou propagaci
Přizpůsobte své sdělení každé osobě
Přizpůsobte tuto zprávu pro každou platformu
Cílení na stejnou osobu na všech platformách pro dosažení maximálního účinku

Sdílení vašeho sdělení na více platformách stejnému publiku zvýší pravděpodobnost prodeje. Klíčem k úspěchu je rovnováha: buďte opatrní a nevystavujte reklamu nadměrně jednomu jedinému publiku, protože to může vést k negativní zpětné vazbě, ale někteří teoretici naznačují, že sladký bod pro někoho, kdo nakoupí poté, co viděl vaši reklamu, je mezi 3-7krát.

#3

Trend: Větší konkurence v SERP + stagnace vyhledávání = rostoucí cena za kliknutí

Vzhledem ke stále větší konkurenci o reklamní prostor v SERP a stagnaci počtu pozic, které jsou inzerentům k dispozici, je jasné, že náklady porostou. To se týká zejména mobilního vyhledávání a rozhodně to není zpráva, kterou by digitální inzerenti chtěli slyšet.

Vzhledem k velkému důrazu na udržení nákladů na kliknutí (CPC) a nákladů na akvizici (CPA) na ziskové úrovni pro klienta budou inzerenti muset hledat nové příležitosti mimo prosté zvyšování výdajů na reklamu. Několik významných platforem, které vstupují na trh, je např: SnapChat, TikTok a Amazon, které se v roce 2020 vymaní ze zavedených platforem sociálních médií a vyhledávačů. Tyto platformy, zaměřené na zobrazování a video obsah, nabízejí inzerentům alternativy a mohly by snížit celkové CPC a CPA a zároveň zvýšit dosah vašich sdělení.

#4

Trend: Video

Aniž bych chtěl znít jako otřepaná deska, video je cesta vpřed. Podle časopisu Forbes stráví průměrný uživatel na webové stránce s videem 88% více času než na stránce bez videa. Je to vysoce interaktivní a poutavý nástroj, který vás spojuje s vašimi spotřebiteli. Většina sociálních platforem dnes navíc nabízí funkce pro úpravu, které vám umožní udělat obsah stravitelnější, takže to nemůže být jednodušší!

Skvělým nástrojem, který je stále ještě v plenkách, je Bumper Machine společnosti Google, který představuje možnost proměnit videa kratší než 90 sekund ve výběr šestisekundových reklamních nárazníků. To by mohlo připravit půdu pro celou řadu videoobsahu, který se v roce 2020 dostane na YouTube a do vyhledávačů SERP.

#5

Trend: Automatizace, umělá inteligence a strojové učení

V roce 2020 se strategie PPC stává cennější než kdykoli předtím, protože se role PPC manažerů mění z manuálních optimalizátorů na technické stratégy a odborníky na automatizaci.

Již několik let očekáváme velké změny v našich rolích, protože Google se neustále posouvá směrem k automatizaci a strojovému učení. Na jedné straně to pro inzerenty představuje nové výzvy, protože cílem Googlu je jednoduše maximalizovat počet kliknutí (možná na úkor přesnosti, kterou jsme do hry v průběhu let vnášeli ručně). Na druhou stranu to poskytuje skvělou příležitost zaměřit se na strategii, pokud se naučíme přizpůsobit automatizovanému prostředí.

Jaké jsou tedy nejnovější změny v automatizaci v roce 2019, které ovlivní strategii vaší kampaně v roce 2020?

Změny ve fungování blízkých variant "přesné shody" a "frázové shody", návrhy automatického použití od společnosti Google a otravné "rozšiřující publikum" jsou obrovskými změnami, které inzerentům odebraly značnou část kontroly a vyvolaly potřebu pečlivě sledovat účinky umělé inteligence společnosti Google na kampaně PPC.

Přesto se Google v roce 2019 podělil s inzerenty o některé své schopnosti strojového učení prostřednictvím inteligentních kampaní, inteligentních nákupních kampaní, dynamických reklam ve vyhledávání a automatizovaných nabídkových strategií. Ty všechny nabízejí inzerentům nové způsoby testování umělé inteligence společnosti Google. Inzerenti si nyní také mohou vytvářet vlastní algoritmy, například v případě automatického vrstvení, aby automatizovali časově náročné úkoly a mohli se více věnovat strategii.

#6

Trend: Budování vztahů/spojení se značkou

S rostoucí konkurencí se v roce 2020 budete více než kdy jindy soustředit na optimalizaci nad rámec konverzí a udržení zákazníků než na pouhé získávání nových. Koncept afinity by měl být nadřazen cíli informovanosti. Budování komunity bude mít prvořadý význam - vstupte do role retargetingu v podobě zapojení, návštěvnosti a návratnosti nebo sdílení jako součásti integrované strategie digitální marketingové komunikace.

Snímek obrazovky mobilního telefonu s textem

Sociální média

Svět sociálních médií se neustále mění. Co fungovalo v roce 2019, nemusí fungovat v roce 2020... Platformy s námi rády otřásají (a udržují digitální marketéry věčně ve střehu!) a uživatelé také vyvíjejí způsob, jakým se sociálními platformami komunikují. Proto je pro manažery sociálních médií zásadní, aby měli uši nastražené a oči přilepené ke svým chytrým telefonům.

Trendy se mění, algoritmy se mění a to, co uživatelé od značek chtějí, se neustále mění. Abyste věděli, co letos dělat se svými profily na sociálních sítích, vybrali jsme pro vás hlavní trendy, které se podle očekávání objeví v roce 2020... přečtěte si je a přehodnoťte svou strategii. Možná bude potřeba věci trochu upravit, abyste byli aktuální i v řvoucí dvacítce!

Ruce vytvářející znamení rukou

#1

Trend: Efemérní obsah

Efemérní obsah je něco, co je k dispozici pouze po krátkou dobu a poté zmizí. Instagram a Snapchat Stories jsou dokonalými příklady tohoto typu obsahu. V dnešní době je pozornost lidí krátká a způsob, jakým rádi konzumují obsah, se změnil. Proto na Instagramu a Facebooku kralují Stories. Jsou krátké, poutavé a hypnotizující. Uživatelé mohou strávit dlouhou dobu proklepáváním několika Stories. Uživatelé se rádi účastní anket, používají rozšířenou realitu a sledují nízkorozpočtový autentický obsah od značek. Společnost Hootsuite ve své nedávné zprávě uvádí, že samolepky ve Stories zvyšují výkon videa o 83%, ale mějte na paměti, že Facebook doporučuje používat samolepky, pokud "pomáhají sdělit klíčové informace o vaší značce nebo produktu", ale vyhýbat se jim, pokud "přispívají k vizuálnímu nepořádku".

Pokud Stories nepoužíváte denně, měli byste. Podle této nedávné zprávy společnosti Hootsuite 62% lidí tvrdí, že se o značku nebo produkt začali více zajímat poté, co je viděli ve Stories, a 64% marketérů již Instagram Stories začlenilo do svých strategií nebo to plánuje. Buďte jedním z těchto marketérů.

#2

Trend: Instagram odstraňuje lajky

Instagram je jednou z největších sociálních sítí a jakékoli zásadní změny na této platformě mohou mít dramatický dopad na svět marketingu v sociálních médiích, a to jak pro influencery, tak pro firmy. Rok 2019 byl pro tvůrce obsahu a značky bouřlivý, protože poslední změny a úpravy algoritmu Instagramu způsobily v loňském roce rozruch. V roce 2020 tomu nebude jinak.

Jednou z těchto významných změn, která se již od července projevila u některých účtů v Austrálii, Kanadě, Brazílii, Irsku, Itálii, Japonsku a na Novém Zélandu a od listopadu v USA, bylo odstranění funkce lajků u příspěvků na Instagramu. Instagram tuto změnu možná brzy uplatní celosvětově.

Platforma doufá, že to uživatelům umožní být kreativně otevření a svobodní, a ne omezovat svůj obsah, aby si zajistili popularitu na sociálních sítích prostřednictvím lajků. Také touha po potvrzení je škodlivá pro duševní zdraví lidí. Nedávná studie, o níž informoval britský deník The Telegraph, provedená na vzorku více než 6 000 dětí ve věku 12 až 15 let, ukázala, že ti, kteří sociální média využívají intenzivněji, častěji hlásí problémy, jako jsou deprese, úzkost a osamělost.

Mnoho značek a influencerů pociťuje v souvislosti s tímto novým oznámením tlak, protože se mnozí ptají, jak mohou snadno informovat o svých aktivitách na sociálních sítích, když byly tyto funkce odstraněny.

Alternativním názorem je, že spotřebitelé přestanou hodnotit obsah s menším počtem lajků a budou lajkovat spíše to, co je oslovuje, než to, co je populární u ostatních uživatelů. Bude zajímavé sledovat, jak se to v roce 2020 vyvine, protože možná uvidíme, že se podniky od influencerů přesunou k tradiční reklamě na sociálních sítích.

#3

Trend: Sociální obchod

Osoba v obleku a kravatě

Rok 2020 by mohl být rokem, kdy se obchodování na sociálních sítích skutečně rozjede, protože stále více zákazníků nakupuje na sociálních platformách. Instagram již spustil službu Instagram Shopping pro vybrané značky, která podnikům poskytuje poutavý obchod, kde mohou lidé objevovat a zkoumat produkty, a také odkaz pro nákupy. Zatímco profily elektronických obchodů mohou samozřejmě stále označovat produkty, aby si je mohly vyzvednout na svých webových stránkách, tato nová funkce urychluje nákupní proces v aplikaci, protože produkty se zobrazují vizuálně na profilu značky (pohodlně umístěné mezi kartou IGTV a kartou označených fotografií na stránce profilu). Produkty se zobrazují podobně jako na stránkách elektronického obchodu, což uživatelům Instagramu umožňuje uložit si produkty (přidáním do seznamu přání v sekci uložené v aplikaci), klepnutím získat další podrobnosti o produktu a nakonec se prokliknout k zobrazení na webových stránkách pro nákup.

Pokud má uživatel oblíbené nebo uložené obrázky, které obsahují značky produktů, najde tyto produkty ve svém seznamu přání pod položkou "uložené příspěvky" nebo "oblíbené příspěvky", což uživatelům tyto produkty připomene a doufejme, že to povede k dalším nákupům. Prozkoumání karty Nákupy na Instagramu u oblíbené značky také seskupí všechny předchozí produkty, které se objevily v předchozích oblíbených příspěvcích značky, což uživateli umožní procházet produkty, které ho zaujaly.

Rodina aplikací společnosti Facebook již nabízí nástroje pro péči o zákazníky a správu komunit, takže všechny aktivity marketingového trychtýře - od objevování produktů až po péči o zákazníky po nákupu - mohou probíhat na sociálních sítích. A TikTok nedávno otevřel dveře sociálnímu obchodu prostřednictvím beta testů, které umožňují influencerům vkládat do videí v aplikaci odkazy na sociální obchod.

#4

Trend: Videoobsah a TikTok budou dominovat

TikTok dosáhl v roce 2019 1,5 miliardy stažení. Tento růst byl podpořen rostoucí popularitou u generace Z, agresivními marketingovými kampaněmi a investicemi společnosti do geografické expanze. Očekávejte, že v roce 2020 TikTok poroste ještě více, protože marketéři přijdou na to, jak tuto platformu co nejlépe využít pro navázání kontaktu s mladší cílovou skupinou. Dalo by se říci, že právě díky formátu krátkých videí tato platforma kraluje, protože videoobsah je nesmírně poutavý a brzy bude dominovat sociálním médiím, což je jasný vítěz nad všemi ostatními typy obsahu.

Například podle společnosti Sprout Social získávají videa na Instagramu o 38% více interakcí než příspěvky s obrázky a 2,1x více komentářů. Vzhledem k tomu, že 81% marketérů se shoduje na tom, že zapojení je nejdůležitější metrikou úspěchu na sociálních sítích, není divu, že mnozí z nás chtějí zjistit, jak tato čísla zlepšit.

Ať už se jedná o krátká videa, jako jsou ta populární na TikToku nebo Stories, nebo o dlouhý obsah na YouTube, videa jsou budoucností obsahu sociálních médií. Podle studie společnosti Cisco bude do roku 2022 82% veškerého online obsahu tvořit videoobsah. To jasně ukazuje, jak důležité je začít využívat videoobsah, abyste si udrželi relevanci v oblasti sociálních médií. Pokud v současné době videa nevytváříte, je načase, abyste je do své obsahové strategie zařadili. V blízké budoucnosti budou videa dominovat sociálním médiím a kdo si to neuvědomuje, bude muset věnovat čas dohánění.

Osoba sedící na posteli

Marketing vlivných osob

Za necelých deset let se z influencer marketingu stal multimiliardový průmysl. Tato vzrušující marketingová strategie, která se neustále vyvíjí, se stala jednou z nejoblíbenějších strategií pro spouštění kampaní.

Podle společnosti Linqia 66% marketérů v loňském roce realizovalo více než tři kampaně, přičemž 42% nyní využívá influencer marketing jako trvalou strategii. Rok 2020 bude velkým rokem plným příležitostí k navázání spolupráce s online tvůrci, oslovení cílenějšího a specializovanějšího publika. Naši odborníci na influencer marketing ve společnosti Relevance předpověděli pro nadcházející rok 5 následujících trendů:

Influencer držící tašku

#1

Trend: Kvalitní zapojení

Komentářové lusky, super lajky a instagramoví boti jdou stranou. Instagram se stal mnohem chytřejším vůči automatizačním službám, což znamená, že falešné zapojení bude mnohem méně akceptováno. Influenceři a značky nyní upřednostňují skutečné vztahy se svými sledujícími.

#2

Trend: Výkonné cílení

Na trend influencerů naskakuje stále více tvůrců obsahu, takže je stále těžší vyniknout. Svět tvůrců na Instagramu se stal přesyceným, což je nutí hledat svou jedinečnou odlišnost. To znamená, že se v roce 2020 pravděpodobně dočkáme více ultra-nišových účtů influencerů. Pokud se podíváte na @watchanish, sociálního influencera s 1,7 milionu sledujících na Instagramu, zjistíte, že obsah, který sdílí, se točí hlavně kolem luxusních hodinek.

#3

Trend: Skutečný obsah

Sledující hledají skutečné a důvěryhodné influencery, se kterými by se mohli spojit, a očekávají, že tito influenceři budou sdílet svůj upřímný život. To znamená, že přirozený, méně upravovaný a spontánnější obsah bude upřednostňován.

#4

Trend: Spolupráce a partnerství

Podle 7 pravidel reklamy musí potenciální zákazník vidět výrobek nebo službu sedmkrát, než si ji koupí. Značky budou při spouštění kampaní pracovat na budování důvěry publika a propagaci své nejlepší možné verze tím, že budou s influencery navazovat osobnější vztahy.

#5

Trend: Vztahovost a vztahy

Na vzestupu budou nano- a mikroinfluencerové, u nichž se předpokládá, že menší influenceři budou mít se svými sledujícími důvěrnější vztah. Počet lajků už nebude prioritní. Vysoce ceněná budou skutečná spojení a zapojení. Skutečný vliv bude v roce 2020 měnit pravidla hry.

pohodlné sezení

Digitální PR

Dnešní generace dává přednost rozmanitosti při konzumaci zpráv. Formátů přibylo, platforem také a vztah lidí ke zprávám a PR se v éře fake news změnil. Je důležité zajistit, aby si vašeho PR někdo všiml, převzal ho, důvěřoval mu a aby byla vaše značka vidět a mluvilo se o ní. Tradiční PR je sice stále jedním z hlavních způsobů, jak se o své novinky podělit se světem, ale některé metody je třeba přehodnotit. Přemýšlejte mimo rámec a zamyslete se nad současným prostředím, ve kterém pracujete.

Restaurační stoly s výhledem na jachty v oceánu

#1

Trend: Zviditelněte své PR

Tradiční PR, pokud je šířeno online, je pravděpodobnější, že bude zachyceno a stane se virálním, pokud je zpráva krátká a vizuální.

Vytvořte krátké video s novinkami. Krátké video si můžete snadno stáhnout ze stránek Shutterstock nebo Pexels a dodat tak své zprávě poutavější úhel pohledu. Sdílejte video a citát. Přidejte své kontaktní údaje a adresu URL. A odešlete. Ať je to krátké.

#2

Vzhledem k tomu, že novináři v dnešní době dostávají obrovské množství PR zpráv, pokud se ty vaše dají spojit s nějakou skutečnou zprávou, nezapomeňte na tento úhel pohledu upozornit (v rámci možností - ujistěte se, že si nevymýšlíte souvislosti, kterým by novináři nevěřili). Novinář tak může získat nový nádech již existujícího virálního příběhu.

Například: Náš klient St Tropez House pronajímá luxusní vily v St Tropez. Když se město St Tropez rozhodlo, že některé z velmi známých stávajících plážových klubů musí zavřít, protože se nacházejí v nyní chráněné oblasti, rozeslali jsme o tom PR s infografikou, kde jsme světovým médiím vysvětlovali, jaký to bude mít dopad na cestovní ruch v nadcházející sezóně, které kluby zůstávají a které odcházejí.

Novinář z britského deníku The Telegraph se tohoto příběhu chopil, aby zjistil, jaký dopad budou mít tato nařízení na obchod s nemovitostmi (pronájem a koupě).

Sportovní vůz vedle soukromého tryskáče

#3

Trend: Diverzifikujte svůj obsah

Ujistěte se, že článek, který posíláte jako inzerát nebo sponzorovaný příspěvek, stojí za přečtení, obsahuje data/infografiky, skvělé obrázky, video, podcast - zpestřete svůj obsah.

V každém případě se ujistěte, že je vaše video opatřeno titulky, protože mnoho lidí nemá na svých zařízeních při sledování zvuk.

#4

Trend: Nehledejte kvantitu, ale kvalitu

Protože novináři dostávají mnoho PR zpráv, pokud nejsou první, kdo je převezme, jejich redaktoři často nechtějí, aby se o nich psalo, protože jsou zveřejňovány jinde.

Seznamte se s novináři, které oslovujete, a nabídněte jim exkluzivitu. Z dlouhodobého hlediska získáte na kvalitě obsahu, který budou vytvářet, a na tom, co můžete poskytnout svým klientům.

Posilte svou digitální strategii do roku 2020

Není pochyb o tom, že rok 2020 přinese digitálním marketérům řadu nových a zajímavých způsobů, jak oslovit svůj cílový trh. V letošním roce bude digitálním kampaním dominovat video obsah, Google Real Estate a kvalita nad kvantitou. Jako vždy očekávejte neustálé změny, neustálý pohyb a vznik nových konceptů, technologií a marketingových nápadů. Může to být nepřehledná krajina, ale doufám, že tipy a informace, které jste si dnes ode mě a mého týmu přečetli, vám přiblížily, na co byste se měli zaměřit. Jako odborníci na tyto oblasti se v nich denně učíme, přizpůsobujeme a testujeme, abychom mohli našim klientům poskytovat co nejlepší výsledky. Pomáháme jim orientovat se v oblastech, kde nemají mapu. Pokud potřebujete takovéto vedení a tým, který podpoří vaši digitální marketingovou strategii pro rok 2020, obraťte se na odborníky na digitální marketing ve společnosti Relevance ještě dnes.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde