Skupina lidí pózuje pro fotografii

COVID-19 a budoucnost influencer marketingu v roce 2020

Stejně jako téměř všechna odvětví na světě, i influencer marketing a influenceři pocítili dopady COVID-19. Peněženky se utáhly, zatímco cestovní a sociální distanční omezení přidala další komplikace. Kreativní vize se musela změnit a odvětví bylo nuceno hledat alternativní způsoby, jak komunikovat se svým publikem a zároveň si udržet vytoužené smlouvy a spolupráce se značkami. 

Přesto je influencer marketing v roce 2020 i v dalších letech na místě. I přes škrty v marketingových rozpočtech jsou (a budou) influenceři klíčovými hráči, kteří pomáhají značkám zůstat relevantní. 

Co jsme se tedy za posledních devět měsíců dozvěděli a jaké trendy se podle nás v odvětví influencerů projeví?

Trendy influencer marketingu v roce 2020 a v dalších letech

Nefiltrované

COVID-19 pomohl prosadit klíčové trendy, které se objevovaly v pozadí, jako například "nefiltrované", "nepopsané" každodenní influencery.

To je něco, co si uživatelé sociálních médií přejí už dlouho: lidštější přístup k lidem. marketing na sociálních sítích

V době vrcholící pandemie jsme byli všichni zavření doma a potřebovali jsme obsah, se kterým bychom se mohli ztotožnit. Influenceři mají jedinečnou schopnost zlidštit značku a vytvořit poptávku po produktech v kontextu reálného života.

To se stalo obzvláště důležitým, protože uživatelé sociálních médií hledají normálnost, únik a vedení od těch, kterým důvěřují. To platilo již před COVID-19, ale v těchto nejistých časech se to ještě více upevnilo, což povede k významnému růstu influencer marketingu v roce 2020.

Mnoho manažerů sociálních médií bude souhlasit, když řekneme, že obsah generovaný uživateli má lepší výsledky než redakční, e-commerce a, troufáme si říci, "stock" obrázky sdílené na sociálních médiích. COVID-19 pomohl upevnit tento přístup k nefiltrovanému pojetí marketingu na sociálních sítích.

Tvorba obsahu

COVID-19 urychlil stávající spotřebitelské trendy, kdy spotřebitelé nyní utrácejí až. 50% více času na sociálních médiích v mobilu. To vytvořilo obrovskou příležitost pro značky, ale také zvýšilo tlak, protože potřeba vytvářet relevantní obsah pro oslovení spotřebitelů je ještě aktuálnější.

Jak již bylo zmíněno, nefiltrovaný přístup se rychle stává žádaným obsahem spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že značky, agentury a fotografové nemohli po celé měsíce fotografovat, byla to ideální příležitost pro růst influencer marketingu v roce 2020, protože influenceři mohli zaplnit mezeru v obsahu.

Tato strategie je nejen nákladově efektivní, ale také umožňuje značkám experimentovat s uvolněnějším a lidštějším přístupem k obsahu. Samozřejmě záleží na značce a na tom, zda tento přístup vyhovuje cílové skupině, ale pokud ano, pomůže nízkoprodukční obsah překlenout mezeru, zatímco marketingové rozpočty zůstávají omezené. Mějte však na paměti, že nízká produkce by se neměla rovnat nízké kvalitě - stále by měla být poutavá a v souladu s vaší značkou.

Klíčovými hráči v tomto přístupu byly módní značky ASOS a Zara, které využívaly influencery k focení svých příštích kolekcí a začleňovaly tyto snímky do svého širšího marketingu (e-mailové kampaně, e-shopy a editorialy) i do profilů na sociálních sítích. 

Vyprávění příběhů

Realistické vyprávění příběhů je nyní důležitější než kdy jindy a ukazuje spotřebitelům, jak může produkt zlepšit jejich každodenní život. S ohledem na to předpokládáme, že v roce 2020 a v dalších letech budou značky v rámci influencer marketingu těsněji spolupracovat s influencery a zjišťovat, jak jejich partnerství může publiku influencerů vyprávět příběh, který bude nejen v souladu se značkou, ale bude mít i dopad. 

Svým způsobem se influencer stává prodlouženou rukou kreativního týmu, který má zároveň v rukou klíče k masivnímu, angažovanému a relevantnímu publiku. 

Dokonce i luxusní značky si toho všímají. Francouzský módní dům Celine do své nejnovější přehlídky zapojil hvězdu TikToku a svou pánskou přehlídku na jaro/léto 2021 ozvučil písní od Tiagze.

Hudebník je známý především díky písni They Call Me Tiago, která se stala virálním hitem na sociálních sítích. Kolekce je představena na závodní dráze ve Francii a zahrnuje nadměrné úplety ve skateboardovém stylu, střetávající se potisky a tripy s kravatou.

Návrhář značky Celine Slimane se inspiroval tančícími teenagery, kterými je TikTok nejznámější. Kolekce se jmenuje The Dancing Kid (Tančící dítě) a popisuje ji jako poctu dětem, které "zaháněly nudu tancem a potvrzovaly svůj tvůrčí talent" v aplikaci během karantény.

Živě

Všichni jsme si toho všimli - zejména během výluky mnoho značek naskočilo na vlak a přešlo na LIVE. 

Živé vysílání (zejména na Instagramu) má své výhody, protože uživatele upozorní na začátek videa, což pomůže přitáhnout spotřebitele k vašemu živému videu. Nejen to, ale značky mohou jít živě s influencerem, čímž získají dvě velká publika. 

Služba Going Live je skvělým způsobem, jak zlidštit značku, protože umožňuje uživatelům nahlédnout do skutečného života těch, kteří řídí jejich oblíbené značky... protože kdo by nechtěl vidět obývací pokoj manažera sociálních médií značky Gucci? 

Přímé přenosy plnily kanály zaměřené na módu, luxus a krásu. Protože jim nezbývalo nic jiného než zůstat doma, přešly značky jako Gucci, Oysho nebo Alexander McQueen na digitální technologie a zařadily do svého rozvrhu živého obsahu cvičební lekce, DJ sety, workshopy s výzvami a rozhovory. To umožnilo značkám nejen přidat hodnotu publiku, které je doma a má více času, ale také přináší do sociálních médií další prvek autenticity.

A vzhledem k tomu, že obsah Live je tak úspěšný a mnoho z nás stále pracuje z domova, nepředpokládáme, že by tento trend rychle upadal.

Diskutovat o budoucnosti influencer marketingu v roce 2020 a dalších letech s jedním z našich specialistů na sociální média, navázat kontakt dnes. 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde