Comment utiliser les options de correspondance pour le SEM et le pour le SEO

Les Outils de Correspondance de Mots-Clés de Google et le fait de bien les utiliser sont vitaux si l'on désire profiter au mieux du potentiel que peut apporter une campagne Adwords. Voici un petit guide et quelques conseils sur comment en tirer le meilleur parti pour les campagnes SEM et SEO.

En premier lieu, où puis-je les trouver?

V Google Adwords se možnosti korespondence nacházejí v horní části sloupce Outil de Recherche de Mots-Clés.

A quoi ça sert exactement?

Les options de correspondance vous permettent principalement de jouer avec la diversité des recherches effectuées en rapport avec vos mots clés, elles feront en sorte que votre annonce soit diffusée ou non pour une recherche ayant plus ou moins de correspondance avec votre mot-clé d'origine. 

Comment ça marche?

Sous les options de correspondance de l'outil de recherche de mots-clés, vous avez 3 choix:
1. Large - Si vous sélectionnez cette option, votre annonce sera publiée pour le plus large nombre de mots clés tapés dans le moteur de recherche. Cela inclue les fautes de frappes et d'orthographe, les synonymes et les variations de votre mot-clé estimées par Google.
2. [Mot clé Exact] - Cette option permet que votre annonce ne soit publiée que lorsque votre mot-clé exact ou avec de petites variations: pluriel) est tapée dans le moteur de recherche.
3. "Phrase exacte" - Un peu plus ambigüe, cette option permet de se placer entre les deux précédentes. C'est-à-dire que votre annonce sera publiée lorsque votre mot-clé exact sera tapé ou lorsqu' il le sera avec d'autres mots le précédant ou le suivant.

C'est intéressant mais ce que je veux c'est que mon annonce soit publiée le plus souvent possible?

Vous devez de manière générale toujours garder votre ROI (Retour sur Investissement) à l'esprit lorsqu'il s'agit de dépenser de l'argent pour une campagne marketing, Google Adwords ne fait pas exception à la règle. De la même manière qu'avoir une annonce publiée le plus souvent possible et pour le plus de recherche possible peut paraitre la meilleur façon d'atteindre la clientèle, cela peut aussi vous couter de l'argent pour rien. Le fait d'utiliser l'outil de correspondance pour les requêtes larges signifie que le trafic généré sera extrêmement peu ciblé, il proviendra de mots-clés qui n'ont pas forcément de rapport avec votre mot-clé d'origine. Comme nous le disons, c'est presque aussi important de ne pas cibler les mauvaises personnes que de cibler les bonnes. En règle générale nous considérons qu'utiliser les termes de requête [Mot clé exact] cible une clientèle trop étroite. Statistiquement 60% des recherches sont uniques et l'utilisation de l'option [Mot clé exact] de correspondance ne vous permettant pas d'atteindre ces 60%, vous risquez potentiellement de perdre énormément de prospects. Poznámka agence de marketing web maitrise à la perfection les outils de référencement, c'est pourquoi nous préférons utiliser l'option de requête " Expression exacte ", qui permet d'obtenir un juste milieu entre les mots-clés exacts et les expressions trop larges. 

Comment puis-je utiliser Adwords de manière efficace pour le SEO et les recherches de mots-clés ?

Cela fonctionne de la même manière que pour les campagnes SEM. Encore ici la requête large n'est pas la meilleure sélection lorsque l'on réalise un projet de recherche de mots-clés. Comme l'un de nos clients nous l'a récemment fait remarqué, il ne désire pas que son annonce soit publiée pour les requêtes larges étant donné qu'elles apparaissent de manière " incontrôlable " et que l'on peut se retrouver à promouvoir beaucoup de mots et de phrases qui n'ont presque rien à voir avec le service proposé à l'origine. Par exemple le fait que Google utilise des synonymes pour les phrases-clés de vos annonces peut aboutir au fait qu'une annonce publiée en requête large en tant que " location de voiture de luxe " apparaisse pour la recherche " location de moto " - pas top ! Comme expliqué ci-dessus l'option [mot clé exact] n'est pas non plus idéale car peu d'utilisateurs recherchent toujours exactement la même combinaison de mots. Relevance Web préconise d'utiliser l'option " expression exacte " lors d'une recherche de mots-clés, cela permet à ses clients de se faire une idée pas trop exagérée du nombre de recherches tout en permettant de s'imaginer être dans les top rankings pour un mot-clé exact et pour les expressions qui lui sont relatives. En d'autres termes si vous êtes premier du positionnement internet pour " location de voiture de luxe " il y a de fortes chances que vous vous retrouviez dans le top 3 pour " location de voitures de luxe " or pour " location de voiture bleue de luxe ". 

En Závěr

Cela peut parfois paraitre un peu trop prudent d'emprunter le chemin du milieu en utilisant l'option de correspondance " expression exacte " mais au final, même si nous admettons que le résultat ne peut de toute manière être parfait, c'est la meilleure manière de maximiser le ROI sans dépenser son argent inutilement
 
Poznámka: L'option de recherche large est automatiquement tiquée lorsque vous commencez à utiliser l'outil de recherche de mots clés. Du point de vue de Google, cela créé de bien meilleures statistiques, ce qui vous incite forcément à augmenter vos dépenses et le plus de fois votre annonce sera publiée, le plus d'argent Google gagnera.

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