Co je programatická reklama a proč je budoucností digitálního zobrazení?

Strategie digitální reklamy se neustále vyvíjí, protože stále více médií konzumujeme prostřednictvím digitálních zařízení. Dá se říci, že ekosystém digitální reklamy ušel od roku 1994, kdy se objevila první bannerová reklama (v podobě reklamy AT&T na webu hotwired.com), dlouhou cestu. Pravděpodobně žádná oblast nezaznamenala větší pokrok než programatická reklama. 

Co je programatická reklama?

Programmatic byl zaveden koncem minulého století, aby pomohl vydavatelům najít snadný způsob, jak prodat jejich neprodaný inventář. Před programatikou zůstávalo zhruba 40%-60% inventáře vydavatelů často neprodáno, protože poptávka jednoduše nedokázala držet krok s nabídkou. Protože tento inventář by dříve vydavatelům nevydělával žádné peníze, byl k dispozici za mnohem nižší ceny než tradiční přímé nákupy. S rostoucí poptávkou po tomto zbytkovém inventáři rostl i počet vydavatelů, kteří o něj měli zájem, a díky této konkurenci zůstávaly ceny nízké.

Co může programování nabídnout

Od počátků programatické komunikace trvale roste, a to jak z hlediska výše výdajů, tak z hlediska podílu na trhu. Podle společnosti Zenith, programatické služby již představují 69% výdajů na digitální média a tato dominance nevykazuje žádné známky zpomalení.

Základní princip programatické reklamy se dnes nemění. Umožňuje inzerentům:

  • Odstraňte prostředníka a zefektivněte proces nákupu reklamy, abyste nemuseli řešit podepisování IO a zajišťování inventáře. Díky programmatic lze zobrazení rezervovat v řádu setin sekundy. 
  • Využívat cílení na straně poptávky. To znamená, že inzerenti mohou mít větší kontrolu nad svým publikem a nespoléhají se na potenciálně neznámá data o publiku, která vlastní/ovládají vydavatelé, nebo se nespoléhají pouze na cílení na inventář.
  • Přístup k mnohem širšímu okruhu publikací. Použití whitelistů webových stránek znamená, že stále můžete cílit pouze na vydavatele, se kterými chcete pracovat, ale lze to provést v rámci jedné kampaně/řádkové položky s konzistentním, inzerentem definovaným cílením zastřešujícím celou kampaň. Skutečnost, že tato publika jsou vlastněna nebo kontrolována inzerentem, také umožňuje mnohem lepší měření návratnosti investic z pohledu inzerenta. Lze spouštět reporty, které snadno porovnávají výkonnost publik a vydavatelů s metrikami definovanými inzerentem.

Obrovskou výhodou programmatic je, jak již bylo zmíněno, množství dat, která jsou inzerentům snadno dostupná. V marketingu platí, že čím více údajů má inzerent k dispozici, tím personalizovanější - a teoreticky i úspěšnější - bude strategie digitální reklamy. 

Moderní platformy na straně poptávky (DSP) umožňují inzerentům vrstvit více vrstev cílení na základě dat z různých zdrojů. Toto přesné zacílení a personalizace reklam je další významnou předností programatické reklamy ve srovnání s tradiční zobrazovací reklamou.

Obavy týkající se programatické reklamy

S rozvojem technologií spojených s programatickým nákupem reklamy se však tradičně objevuje jedna z hlavních obav spojená s programatickým nákupem reklamy, a to riziko podvodného provozu, které vede k neefektivnímu využití reklamního rozpočtu, a také možnost, že se reklamy inzerentů zobrazují na nežádoucích místech. Tyto obavy rozhodně nejsou neopodstatněné a pramení z počátků programatické reklamy, kdy jste si nikdy nebyli zcela jisti, kde bude vaše imprese zobrazena. 

Od té doby se však doba změnila; pokrok v oblasti partnerů třetích stran pro ověřování znamená, že reklamní burzy musí udržovat kvalitu svých zásob na vrcholu, aby se udržely ve hře. Kromě toho začínají vydavatelé nabízet svůj programatický inventář poněkud odlišnými způsoby, jako jsou nabídky PMP nebo PG (viz naše programová stránka Relevance pro více informací o nich). To dává inzerentům větší důvěru v inventář a ukazuje, že vydavatelé mají zájem hledat nové způsoby programatického prodeje svého inventáře.

Tyto různé typy nákupů skutečně pomáhají překlenout propast mezi programatickým nákupem na otevřené burze a přímým nákupem.

Programové: Nezbytnou součástí vašeho strategie digitální reklamy 

Programování bude v budoucnu jen růst. Tento koncept nabízí mnohem efektivnější a účinnější způsob nákupu a prodeje digitálního reklamního prostoru. Limitujícími faktory programatické reklamy jsou samotné technologie, které se však budou postupem času jen zlepšovat - jak bylo zmíněno výše, stačí se podívat, jak vypadal programatický ekosystém před 10 lety, abyste ocenili, jak je moderní programatický ekosystém propracovaný a výkonný.

Svět programování je stále složitý, ale ve společnosti Relevance máme odborné znalosti, které vám pomohou se v něm orientovat. Spolu s našimi odbornými znalostmi a technologickým stackem můžeme inzerentům pomoci posunout jejich digitální mediální kampaně na vyšší úroveň efektivním a účinným způsobem a zároveň zajistit bezpečnost vaší značky.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde