Budoucnost luxusního cestování - část 1

Trh s luxusním cestováním nyní roste ještě rychleji než trh s nestandardním cestováním, a tak movití lidé investují do svých zážitků z dovolené více než kdy jindy. Dnešní luxus je však zítra nejnižším očekáváním, což znamená, že značky na špičce trhu se musí snažit více než kdy jindy, aby upoutaly pozornost ultrabohatých. 

Některé z následujících trendů, od biometrických čipů až po vesmírná dobrodružství, představují špičku v oblasti cestovních technologií, zatímco jiné, jako například tajemné útěky, posouvají myšlenku osobního cestovního agenta na další úroveň. Všechny posouvají hranice toho, co bylo doposud realizováno. 

Jako odborník na vědecké poznatky o chování nejbohatších lidí světa je Relevance v čele luxusního průmyslu a neustále analyzuje, jaké budou další trendy. Níže uvádíme jen některé z nejdůležitějších myšlenek v oblasti elitního cestování - toto je první část našeho výzkumu, brzy bude následovat část druhá. Pojďme se ponořit do pěti největších konceptů dovolených pro UHNW na příští desetiletí; připravte se na budoucnost luxusního cestování.  

Objevte budoucnost luxusního cestování: Trendy příštího desetiletí

Bezpečnostní biometrie

Cestující s vysokými příjmy neočekávají, že budou na cokoli čekat ve frontě, ale až donedávna technologie nepřinášely způsoby, jak urychlit letištní byrokracii. Současně se Zprávy o světovém letištním provozu od Mezinárodní rady letišť ukazují, že návštěvnost letišť neustále roste, protože cestování se stává stále větší součástí našeho každodenního života.

Naštěstí časopis Globetrender ve své zprávě uvádí. Prognóza trendů v cestovním ruchu pro rok 2020 že koncem minulého desetiletí se biometrie v cestování skutečně rozjela a společnost Emirates v roce 2018 odhalila biometrickou cestu na letišti v Dubaji, která šetří čas. S využitím nejnovější technologie - kombinace rozpoznávání obličeje a oční duhovky - se nyní cestující společnosti Emirates v Dubaji mohou odbavit k letu, vyřídit imigrační formality, vstoupit do salónku Emirates a nastoupit do letadla pouhou procházkou po letišti. 

V budoucnu bude tento způsob cestování využívat stále více luxusních leteckých společností; Singapore Airlines jej již zavedla na letišti Changi. Jedním z možných využití rozpoznávání obličeje by mohlo být odhalení cestujících, kteří zmeškali poslední výzvu k nástupu do letadla, a jejich nasměrování k východu s tím, že v budoucnu nebudou cestující muset mít s sebou nic jiného než sebe, aby prokázali svou totožnost.

Na základě výzkum Conde Nast Traveller, tato technologie výrazně zlepšuje zážitek z letu. Například společnost British Airways oznámila, že biometrické údaje jí umožňují nastoupit do letadla se 400 cestujícími za 22 minut, což je přibližně polovina času oproti běžnému procesu nástupu do letadla. Software pro rozpoznávání obličejů také umožňuje cestujícím mít volné ruce, což zvyšuje pohodlí při přepravě zavazadel, jídla/nápojů a nákupů. 

Vědomé cestování

Jedná se o trend, který se přenesl z minulého desetiletí, ale s tím, jak se stále více z nás probouzí a uvědomuje si dopady našeho jet settingu, je Zpráva LuxuryEscapes.com o cestování 2020 poznamenal, že vědomé cestování nikam nevede. Podle Lux Digital, blogu zaměřeného na luxusní zboží pro mileniály, si mladší bohaté generace začínají být velmi "vědomy environmentálního a sociálního dopadu svých nákupních rozhodnutí a s větší pravděpodobností nakupují u značky, která souzní s jejich osobními hodnotami".

V oblasti luxusu to bude znamenat, že si spotřebitelé budou vybírat značky, které nabízejí ekologicky šetrné výrobky a zároveň poskytují pětihvězdičkové služby. Ať už se jedná o butikový hotel, který podporuje místní podniky prostřednictvím dodávaných toaletních potřeb a používaných produktů, nebo o leteckou společnost, která nabízí veganské menu, ekologická certifikace se stane jednou z hlavních priorit. Koneckonců budoucnost luxusního cestování přímo ovlivňuje budoucnost naší planety.  

Jeden z příkladů ekologicky šetrného cestování, na který upozornila publikace o luxusním životním stylu a jídle. Časopis Four je luxusní resort The Brando, který se nachází na soukromém ostrově Tetiaroa ve Francouzské Polynésii. Rezort spoléhá na obnovitelné zdroje energie a je postaven ze směsi místních, udržitelně certifikovaných, obnovitelných a recyklovaných materiálů. Hosté mají k dispozici kola, aby se mohli pohybovat po ostrově místo golfových vozíků, což podporuje snižování uhlíkové stopy.

Letoviska, jako je toto, představují nově vznikající koncept "pomalého cestování", který se často používá jako zkratka pro "udržitelný", "místní", "ekologický" a "celý" a je reakcí na rychle se rozvíjející masový průmysl. Podle Travel Wirenews, pomalá turistika je způsob, jak "znovu objevit sebe sama s trpělivostí, klidem, hlubšími zážitky, lepším kulturním porozuměním a poznáním".

Záhadná dobrodružství

Cestování za tajemstvím je na vzestupu na všech úrovních odvětví. Na trhu s luxusními službami to znamená, že nejbohatší lidé na světě si nechávají plánování dovolené na externí firmu a všechny detaily - od ubytování v butiku až po netradiční destinaci - řeší cestovní kancelář, která se specializuje na dobrodružství UHNW. To se děje v době, kdy je světová smetánka stále více zaneprázdněná a nemá čas myslet na svůj volný čas. Místo toho to nechávají na odbornících a stačí, když se v daný den dostaví a jejich asistent jim už sbalí kufry.

Na jednu takovou společnost poukázal Článek v Telegraphu na toto téma je Wix Squared, který po konzultaci, při níž zjistí, jaký typ dovolené klient hledá, jednoduše požádá klienta o instalaci své aplikace. Ta poskytuje údaje o balení a odletu, ale jen málo dalších informací, takže je vše ponecháno na překvapení - těm, kteří letí soukromě, může být cíl jejich cesty odhalen až po vystoupení z letadla. 

Extrémnější verzí je The Extraordinary Adventure Club, který organizuje zcela unikátní šestiměsíční nebo delší sabatikly pro ultrabohaté, určené těm, kteří právě prodali firmu nebo odešli do důchodu a hledají další velkou věc. Po úvodním rozhovoru se klient nejprve zúčastní třídenního pobytu na skotské vysočině, kde jsou posouzeny jeho fyzické a duševní potřeby. Poté obdrží na stůl obálku se seznamem vybavení a místem, kde se musí nacházet - budování vzrušení se děje pouze prostřednictvím náznaků a upoutávek. V budoucnosti luxusního cestování bude vznikat ještě více podobných podniků, protože bohatí lidé si oblíbí dlouhodobé, omlazující dovolené.

Dalším příkladem těchto záhadných dobrodružství je koncept tzv. luxusních záhadných měsíců. Na seznamu deník Guardian v roce 2015 se objevilo několik firem, které pro páry připravují nezapomenutelné líbánky s překvapením, přičemž Blind Experiences se označuje za originální cestovní kancelář s překvapením. Agentura se zajímá o vášně, koníčky a předchozí cestovatelské zkušenosti svých klientů, stejně jako o to, který kontinent by chtěli navštívit, v jakém ročním období chtějí jet a jaký mají rozpočet. V rámci přípravy pak posílá obálky s nápovědami, které musí dvojice společně rozluštit. Plánování líbánek je zaměřeno na jejich osobnost a zájmy, a tak se zbaví tlaku a vytvoří nečekanou a vzrušující cestu na míru.

Vesmírná turistika

Mnoho UHNW již procestovalo svět a vidělo vše, po čem touží, což znamená, že další hranicí je vesmír. V předchozím desetiletí se o tom hojně diskutovalo, ale LuxuryEscapes.com poznamenal, že v roce 2020 to ožije a dostane se na vrchol každého seznamu. Přijde to na pořádnou sumu, takže to bude stále něco, co bude vyhrazeno pro bohaté - alespoň prozatím. 

V tomto desetiletí se komerční lety na hranici vesmíru, která je definována jako výška 50 mil, stanou realitou. Je to neuvěřitelná příležitost zažít něco, co dosud mohli jen astronauti. Časopis Globetrender poukazuje na společnost Virgin Galactic Richarda Bransona jako na jednu z mála společností, které se o to snaží, a tento podnik je již plně obsazen pro nadcházející lety, přičemž cena letenek se údajně pohybuje kolem $250 000 US dolarů. 

Americký podnikatel Robert Bigelow pracuje na realizaci vesmírných hotelů prostřednictvím svého projektu Bigelow Aerospace, který plánuje vyslat na nízkou oběžnou dráhu nafukovací vesmírné stanice jako prostředek vesmírné turistiky. Současně se do roku 2022 plánuje otevřít pro luxusní vesmírné cestování vesmírná stanice Aurora Space Station společnosti Orion Span, kalifornského startupu v oblasti letectví a kosmonautiky. CNN uvádí že stanice bude schopna pojmout šest osob, včetně dvou členů posádky, na dvanáctidenní cesty do vesmíru. Během těchto výletů návštěvníci oběhnou Zemi za 90 minut, což znamená, že se setkají s 16 východy a západy Slunce za pouhých 24 hodin, což je neuvěřitelný výkon.

Poprvé je cestování mimo planetu Zemi reálnou možností a UHNWI si tuto příležitost nenechají ujít.

Průzkum ostrova

Ostrovy nikdy nevyšly z módy, ale časopis Globetrender uvádí, že s tím, jak se zvyšuje reálná hrozba stoupající hladiny moří, která tyto krásné lokality zaplavuje, je stále naléhavější navštívit každý z nich dříve, než tragicky zmizí. Proto se ostrovní útočiště stávají na trhu UHNW ještě cennějšími a nová letoviska se otevírají zdánlivě každý týden. Například filipínský soukromý ostrov Banwa byl otevřen na jaře loňského roku a za pobyt v jedné z pouhých šesti vil v resortu o rozloze 15 hektarů si účtuje $100 000 US dolarů za noc. To nahrává dalšímu důvodu, proč jsou ostrovy oblíbené mezi nejbohatšími lidmi světa - soukromí.

Dramatický trend v budoucnosti luxusního cestování zaznamenal webový portál pro pronájem dovolených HomeAway, který v loňském roce zaznamenal 26% nárůst pronájmu soukromých ostrovů. Firma to spojuje s trendem wellness, kdy stále více zaneprázdněných obyvatel měst vyhledává relaxační úniky, na kterých mohou načerpat novou energii. Společnost Airbnb před několika lety představila také svou podznačku Airbnb Luxe, platformu, prostřednictvím které si uživatelé mohou pronajmout luxusní nemovitosti, jako jsou hrady nebo soukromé ostrovy. Příkladem místa, které si můžete pronajmout, je např. Nukutepipi, francouzský polynéský ráj na zemi s lázněmi, jehož týdenní pronájem začíná na 900 000 EUR.

Budoucnost luxusního cestování bude čelit jedinečným výzvám, protože stále vyšší očekávání UHNW se snoubí s potřebou chránit naši planetu. Nicméně vzhledem k tomu, že technologie a nové nápady přinášejí více příležitostí pro objevování butiků než kdykoli předtím, je nebe doslova limitem.

Chcete se dozvědět více o nejnovějších a rostoucích trendech ve vašem segmentu luxusního průmyslu, od superaut až po nemovitosti? Spojte se s námi s naším týmem a získejte vědecký pohled na chování UHNW. A nezapomeňte si příští týden naladit druhou část!

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde