Dramatický červený ohňostroj na obloze

BrightonSEO 2019 Takeaways - Strategie digitálního marketingu od těch nejlepších

Je úžasné být opět v Brightonu; Kelvin a posádka BrightonSEO odvádějí skvělou práci. "Pomáhat SEO specialistům setkávat se, učit se a dělat svou práci o něco lépe" je jejich motto. Relevance zastupuje větší posádka z našich kanceláří v Monaku a Bathu než kdykoli předtím. Jako každý rok dávám své hlavní poznatky na LinkedIn Pulse, aby se každý, kdo to nestihl, mohl cítit, jako by to stihl 😉.

Jsem generálním ředitelem butikové digitální agentury s kompletními službami a mám velkou zálibu v SEO. BrightonSEO je sraz SEO, jeden z největších svého druhu. Díky osmi různým sálům a místnostem a dvanácti zasedáním rozděleným do čtyř částí dne nabízí BrightonSEO odborníkům na digitální marketing (interním i agenturním) téměř 100 samostatných přednášek a řečníků. Nejde jen o SEO - hodně se mluví o obsahovém marketingu, obchodu, rychlosti webu, cross channelu, měření, SERP, výzkumu konkurence, linkbuildingu, úspěchu klientů, internacionalizaci, digitálním PR a - letos nově - o PPC neboli reklamě ve vyhledávání.

Takže upřímné a praktické rady, pojďme to udělat. CTR - U Ready......

Velký muž - John Mueller - Google - "ON THE SPOT"

John Mueller ze společnosti Google hovoří na akci

Úspěch je "udržet si práci", říká.

V Googlu hledáme více lidí, kteří by mluvili s více lidmi ze SEO, abychom udrželi komunikaci. Má někdo zájem o práci?

V dnešní době se snažíme mluvit spíše s vývojáři front-endu než se SEO. Na front-endu je stále co napravovat - Google potřebuje více webů "optimalizovaných pro Google".

Google chce jen snadněji číst více stránek.

Reakce na "pozici 0" - Úryvky vyhledávání Google - Chceme, aby se informace dostaly k uživateli rychleji a aby měl možnost získat další informace, pokud je potřebuje. Nesouhlasíme s tím, že 1) krademe informace o webových stránkách jiných lidí, aby nemohli vydělávat peníze, a 2) používáme je k tomu, abychom pomohli prodávat doplňky a vydělávali tak na ostatních. Pomáhá to ale bounce rate.

Reakce na Rel Předchozí Další katastrofa "Google: Rel=prev/next už není indexovacím signálem, nápověda odstraněna"......prostě jsme ho přestali používat a dali jsme to lidem vědět. Bylo to špatné PR - měli jsme dát vývojářům více času.

Pokud jde o to, zda sledujeme odkazy Nofollow - nemohu říci, že ano, ale rozhodně víme, že tam jsou; je to příliš velký celek v jejich grafu odkazů.

Nedávný výpadek - jednalo se o problém společnosti Google, vše je již v pořádku.

Pokud tam vaše stránky stále nejsou, odešlete adresu URL nebo mapu webu v konzole pro vyhledávání.

Hlasové vyhledávání - to je jiný typ klávesnice, že?

Informace musí být snadno dostupné pro vyhledávače a uživatele, ať už jde o počítač, mobilní telefon nebo Google Home. Lidé používající hlasové vyhledávání poslouchají hudbu a zapínají a vypínají světla, takže nepropadejte panice.

S hlasovými čísly, i kdybychom je měli, byste se těžko vypořádávali. Nemůžeme vám dát všechna čísla.

Úryvky a schémata

Získávání "smysluplných" kliknutí pomocí obohacených SERP Izzi Smith, Sixt

Izzi Smith s ohnivým pozadím

54% SERPů nevede ke kliknutí díky funkcím SERPu - Rand Fishkin. Jsou tedy svým způsobem velmi důležité.

Zvyšují však CTR a jsou to správné typy kliknutí - tj. konvertující/trvající.

Je CTR pro Google hodnotícím faktorem? Na tom nezáleží a stejně by vám to neřekli.

Stačí uspokojit záměr uživatelů a dosáhnout smysluplných kliknutí.

Bohatší organický provoz předčí jakýkoli jiný druh provozu.

Pracujte na záměru vyhledávače: Vizuální (inspirace) - Čerstvé zprávy - Značka

Vyhněte se čistým záměrům odpovědí!

Zkontrolujte, zda lze záměr splnit. Středně dlouhé vyhledávání je lukrativní.

Snažte se umístit nad záhybem, protože ty obvykle získají úryvek Google.

Buďte hrdí a prezentujte se v Map Packs - vede to ke zvýšení návštěvnosti URL = NAP, citace, recenze, obohacené profily, obrázky

Strukturovaná data poskytují smysluplná data.

Větší návštěvnost díky bohatým výňatkům vede k delšímu pobytu na webu a convertibletraffic.

Co mám dělat?

  • Ujistěte se, že jsou všechny údaje o vaší společnosti správné, protože Google si je přijde vzít.
  • Srovnejte si data: Seznam Wikipedie, logo náměstí, 
  • Zaměřte se na doporučené úryvky a získejte je s transakčním záměrem.
  • Udělejte je klikací + použijte zvučná slova.
  • Náhledy mobilních obrázků nyní na 75% - zkontrolujte dotazy a ujistěte se, že jsou obrázky nejlepší a nejpůsobivější.
  • Tabulky HTML jsou epické
  • Přeskočte odkazy na příslušné stránce pro odkazy na stránky.

Featured Snippets - dosažitelná funkce SERP? by Emily Potter

Emily Potter představuje

Doporučené úryvky jistě zvyšují povědomí o značce, ale další informace:

  • Pozice 4 a vyšší je pravděpodobněji vlastní.
  • Průměrná známka je 2,1, pravděpodobně pod 10.
  • Zvýšení CTR u 6%.
  • Doporučené úryvky fungují.

Používám software Stat = https://getstat.com

  • Zahrňte klíčové slovo do názvu!
  • Převeďte obsah do formátu seznamu.
  • Pro transakce - použijte tabulku HTML.
  • Zaměřte se na konkurenci.

Odpovídají na dotaz lépe, jaký formát používají, používají lepší hlavičky než my?

Chcete-li

  1. Zjistěte, která klíčová slova mají funkce featured snippets?
  2. Vyhněte se klíčovým slovům s komerčním záměrem.
  3. Označte, kde jste výše než majitel.
  4. Hledejte nízko visící ovoce.
  5. Ukradněte nadpisy od konkurence, pokud se organicky umístíte výše.
  6. Použijte "nicméně" pro spojení dvou bodů - 1. souhlas, nicméně, 2. argument.
  7. Přidejte obsah na stránku pro dobře fungující stránky.
  8. Změňte formát obsahu tak, aby odpovídal formátu aktuálního vlastníka.
  9. Odstavce do seznamů, seznamy do tabulek.

Případová studie strukturovaných dat: Kenichi Suzuki: Jak zvýraznit své webové stránky ve vyhledávání?

Keniči Suzuki na summitu společnosti Google

Strukturovaná data zvýšila návštěvnost o 2,7 a délku relace o 1,5 - na Recipes.

115% nárůst strukturovaných dat + 15% nižší míra odmítnutí u nabídek pracovních míst.

POLS - vyhledávání dat.

Vyhledávání datových sad - musí se přidat do schématu +datová sada.

  • Použití Události
  • Použijte Breadcumbs
  • Restaurace

Důležitá jsou konkrétní strukturovaná data.

Odznaky se udělují za recepty a produkty.

Nové bohaté výsledky pro rok 2019- 

  1. Jak na to @typ Jak na to (podsekce receptu) 
  2. ČASTO KLADENÉ DOTAZY

V současné době je k dispozici 30 zdrojů strukturovaných dat.

Proč přidávat strukturovaná data?

  • Google podporuje všechny typy vlastností schema.org
  • Bohaté výsledky mají šanci zvýšit výkon vyhledávání
  • Moudře si vyberte, která strukturovaná data použít
  • Přidejte co nejvíce

PPC

Využití datové vědy k chytřejší, nikoli těžší práci v PPC by Chris Pitt

Chris Pitt před bílou tabulí

Musí kombinovat data a kategorizovat data pro PPC, zejména pro reporting na nejvyšší úrovni.

Použijte Supermetriku k promíchání dat = https://supermetrics.com/products

Zbytek zařídí PowerBI.

Přidání dat CRM na řídicí panel

Otevřená mapa počasí - rozhraní API může být pro některé podniky užitečné.

Časový rozklad = skutečná sezónnost vašich webových stránek; umožňuje vám zjistit, kdy byste měli utratit peníze.

Rozhraní API Distance Matrixs umožňuje mapování polohy. 

PPC můžeme použít k předvídání budoucnosti. K předpovědi budoucnosti se používá exponenciální vyhlazování s přesností @ 80%.

Využijte to k tomu, abyste zákazníkovi ukázali, co může očekávat.

Staňte se místním hrdinou: Tipy PPC, jak ovládnout své okolí od Olivera Ewbanka

Oliver Ewbank představuje

1) Reklamy na mapě Google

2) Zobrazovací síť Google - místní noviny

3) Konverze návštěvníků obchodu

  • Google umožňuje odhadnout počet nohou - nové vs. vracející se

4) Kampaň - blízko mě nebo s klíčovým slovem umístění

5) Nastavení polohy - musí být použito pokročilé - lidé v cílové lokalitě

  • Spouštění sestav o umístění uživatelů
  • Úpravy nabídek podle cílů
  • Lidé blíže k obchodu lépe konvertují

6) Rozšíření

  • Přidejte co nejvíce rozšíření

7) Strategie klíčových slov

  • Blízko mě, mohu koupit, blízko mě nyní

8)Kopie reklamy - umístění, umístění, umístění

9) Umístění - zvýšení konverzí o 10%

10) Úpravy volání - na mobilních telefonech

11) Rozšíření zavěšení

12) Vstupní stránky

  • Umístění, umístění, umístění
  • Nástroj vstupní stránky Unbounce
  • Test rychlosti webu

13) Kampaně pouze pro volání s retargetingem

14) Místní kampaně Formát pro podporu návštěvnosti prodejen

  • Minimálně 30 dní
  • Více než 10 obchodů

15) Místní inzeráty na skladové zásoby - pro produkty na prodejně 

16)Místní katalogové inzeráty

  • Všechny produkty jsou k dispozici - Potřebujete podávat produkty

Souhrn

A) Struktura pro úspěch - Test

B) Ukládání dat

C) Pravidelné zprávy o umístění uživatele

Zabrání půdy: jak získat zakázky od konkurence pomocí Google PPC, autor: Tanesha Stafford

  • Zajímavou taktikou je využití prodejen konkurence a inzerování na těchto místech, abyste mohli konkurovat cenou (např. prodejci aut).
  • Vždy sledujte značku, a pokud se objeví nový produkt, nezapomeňte, že je to ideální příležitost pro reklamu vaší společnosti.
  • SKAGS jsou skvělé, když uživatelé přesně vědí, co chtějí. Přednášející uvedl příklad hledání "šaty bez ramínek". První inzerát, na který klikla, obsahoval nejrůznější druhy šatů, tedy ne to, co hledala. Tato reklama byla nejspíše založena na "frázové shodě". Pak se objevil SKAG od jiné společnosti, který vedl na stránku pouze se šaty bez ramínek. Byla tedy ráda, že našla to, co hledala. Ponaučení: Nenaštvěte své zákazníky tím, že se jim budete snažit prodat něco, co nepotřebují. Pro konkrétní požadavky používejte SKAGS, abyste se vyhnuli párování frází.
  • SEM RUSH je skvělý nástroj, který vám pomůže zjistit, kdy se objeví reklamy konkurence, a správně je načasovat.

Vyhledávání stagnuje: Matt Whelan: Je čas prozkoumat větší rozmanitost nabídek

Matt Whelan představuje

Vyhledávání se zklidňuje - nyní se hledá méně.

  1. Čísla dojmů klesají
  2. CPC se zvyšuje 10%
  3. CTR se zvyšuje 6%, protože lidé dělají reklamy lépe
  4. Více reklam na stránku

Google musí zvýšit výnosy z vyhledávání =

  • Už žádná přesná shoda
  • Žádné další cílení na zařízení
  • Vše je trochu vylepšeno

Kdo potřebuje slova, teď je to všechno o publiku/remarketingu.

Zcela automatizovaný ekosystém? Je to v reklamě Google možné?

Nevkládejte vejce do jednoho košíku.

Vyhledávání je nejlepší strategií pro konverzi.

Facebook nemá takový záměr, ale má přesné cílení dat, úderné reklamní formáty a levné dopady.

Vše je o videu - můžete vidět, jak moc jsou zapojeni. Na skutečně zainteresované lidi můžete znovu cílit.

= Najděte publikum pomocí široké propagace videa.

Každý, kdo vydrží u videa o kontaktních čočkách 10 sekund, chce kontaktní čočky 😉

Přestaňte s konverzí na jeden dotek - lidé to nedělají: pLidé se před nákupem mnohokrát zapojí.

Lidé klikají na reklamy v době oběda a konvertují v bezpečí svého domova.

Podívejte se na softwary OUTBRAIN a TABOOLA.

Problémy se službou Youtube 

  • Přeskočitelné reklamy změnily očekávání diváků
  • Přirozené chování při přeskakování
  • Žádná integrovaná kontrola obsahu
  • Retargeting je omezen na systém Google

Ale,

Cílení - klíčové slovo příliš granulární afinita příliš široký kanál je nejlepší, ale dotýká se škálování

Musíte vědět, jaký obsah funguje.

Jedná se o dvoufázový retargeting, pouze se nenechte chytit do nárazníkových reklam apod.

Online zobrazení nefunguje.

Správa účtů

Vyhledávání vs. byrokracie: Jak vytvořit program organického vyhledávání pro svého klienta, Heather Physioc

Heather Physioc představuje

Stojí za to uspořádat s klientem workshop Emersion - 2denní bootcamp.

  • Rychlokurz DNA jejich značky
  • Jaké jsou hrozby/priority
  • Jak můžeme spolupracovat?
  • Schůzky vývojářů
  • Obsah je velmi složitý - přiveďte je všechny ke stolu
  • Odborníci na analýzu - Cíle a Kpis

Kontrolní seznam pro vstup do systému

  • Získání přístupu a informací - musí vysvětlit a uvést důsledky
  • Problémy v minulosti
  • Hrdla lahví
  • Rozpočtová omezení
  • Nějaký konflikt?
  • Sticky Note Task - Co zajistí úspěch projektu, co ho bude živit

Otestovat jejich vyspělost při vyhledávání?

Počáteční - opakovatelné - řízené - zralé - optimalizované.

Pomocí otázek a odpovědí vypracujte křivku zralosti.

Jedná se o spolupráci.

Sjednocení potenciálu a omezení vyhledávacího programu.

Jasně formulujte tento společný cíl

Nesoulad očekávání je obrovský problém.

Udržení klientů s problémy: Jak znovu získat důvěru - Laura Hogan

Laura Hogan představuje

Průměrný člověk udělá ročně 118 chyb.

Průměrná délka života klienta je 18 měsíců.

Proč nás klienti opouštějí?

  1. Špatný prodej - očekávání nebyla naplněna
  2. Porozumění jejich podnikání
  3. Žádná akce - je třeba předložit úplnou zprávu o akci
  4. Poklesy v žebříčku
  5. Nesoulad očekávání
  6. Špatné výsledky
  7. Žádná podpora - zejména interní marketingový tým
  8. Komunikace - pokud vás klient pronásleduje, ztratili jste vztah.

Jak si udržet klienty?

  1. Stanovení jasných cílů - gantové grafy - face-2-face
  2. Plán - 3/6/9 měsíční plány
  3. Porozumění podnikání - Použijte vstupní dotazník
  4. Seznamte se s nimi
  5. Buďte upřímní
  6. Pokud se něco pokazí, buďte zodpovědní a řešte to tváří v tvář.
  7. Podporovat je, např. nastavením panelu Analytics Dashboard. Kryjte jim záda
  8. Vzdělávání
  9. Odesílání e-mailů internímu týmu digitálních klientů s nejnovějšími informacemi
  10. Komunikace

Přečtěte si - Dom z článku Distilled o řízení účtů

Je důležité vědět, jak dlouho je klient u vás.

Mluvili jste tento týden se svým klientemE

Efektivita na pracovišti: Briony Gunsonová: Zvládnutí myšlení a meditace

Briony Gunson hovoří

Naše duševní zdraví má přímý vztah k naší práci.

Jak můžeme ovládat své myšlení?

Potřebujete se dostat do hlubších stavů soustředěné pozornosti a kreativity.

V dnešní době je to častější.

Dotýkat se přesvědčení a hodnot.

Přečtěte si - Cal Newport, Deep Work

Kvůli chytrým telefonům ztrácíme pozornost 6-10krát za minutu (zlatá rybka).

Ted Talk = Alan Watkins

Do 35 let = 98% myšlenek, pocitů a činů je naprogramováno.

Mysl je záznamem našich minulých zkušeností.

Stres může omezit kognitivní a tvůrčí schopnosti.

Sdílený problém je poloviční problém.

Vhodné prostředí, správné publikum.

Odvaha, otevřenost, trpělivost.

Zapomeňte na Alexu, hlasové vyhledávací zařízení budoucnosti - Patrick Reinhart

Uvědomte si, že hlasové vyhledávání, ale možná budeme marketingově zaměřeni na zařízení.

Za hranice Googlu

Proč bychom všichni měli přestat ignorovat službu Bing, napsala Julia Loganová

Detail nápisu Google
  • Společnost Googe je celkově lídrem v oblasti stolních počítačů, ale v jednotlivých zemích a zařízeních se liší. Neignorujte BING, protože v některých zemích jeho podíl na trhu roste.
  • Musíme sledovat yahoo, protože je to částečně bing.
  • Výsledky na DuckDuckGo se objevují z bingu a yahoo. To je velmi důležité, pokud jde o osoby s vysokým čistým jměním.
  • Vyhledávání obrázků ze SIRI pochází z BINGu. Kindle je také poháněn službou BING.
  • Bing je rychlejší než Google.
  • Ke svému webu můžete připojit aplikace a získávat data odkudkoli.

Viditelnost hlasu: sledování hlasových výsledků na Alexe a Googlu, podle Steff Preyer

  • Každý měsíc se uskuteční více než 1 miliarda hlasových vyhledávání.
  • Většina lidí používá hlas pro počasí a hudbu, ale třetím nejoblíbenějším požadavkem je "pokládání otázek". Právě zde se skrývá příležitost pro podniky.
  • V hlasovém vyhledávání neexistuje druhé pořadí. Musíte si ho přivlastnit.
  • Krabice s odpověďmi jsou skvělé. Ale není to jediná věc. Je to jen 20% všech výsledků hlasového vyhledávání.
  • Někdy jsou naše odpovědi příliš dlouhé a nestrukturované, takže je Google Home nebo podobné produkty nezachytí.
  • Podobné reakce jsou stále lepší.
  • Krátké odpovědi mají prozkoumat.

Výzkum:  https://wearerabbitandpork.com/whitepapers/voice-search-ranking-report/2018/q1

Budování odkazů

Jak vytvořit falešné zprávy pro odkazy, Oliver Brett (SEO manažer ve Screaming Frog)

Odkaz na Slideshare: https://www.slideshare.net/OliverBrett/how-to-make-fake-news-for-links

10 tipů, jak rozšířit budování odkazů pro své klienty, autor: Sam Morton

  • Upozornění Google je třeba nastavit!! Poté je třeba najít všechny zmínky a pokusit se je proměnit v odkazy.
  • Snažte se změnit odkazy bez následování na odkazy s následováním.
  • Obrácení obrázku Google do odkazů.
  • Videa můžete přepsat na svém blogu a poté je poslat bloggerům/influencerům (tvůrcům videa) a vyzvat je ke sdílení.
  • Skvělé nástroje pro oslovování: pitchbox, buzzstream, tonoson, ninjaoutreach (sociální vliv a sdílení obsahu).
  • Vždy přizpůsobujte své e-maily. Rozdíl v míře otevření se pohybuje mezi 5 a 25 procenty.

Odkaz na Slideshare: https://www.slideshare.net/SamMorton6/sam-morton-10-tips-to-scale-link-building-for-your-clients

Gamifikace: Becky Simms: Link building in a fortune (Budování odkazů ve štěstí)

  • Lidé milují hry, které jsou výzvou pro jejich mozek.
  • Becky pro své klienty vytváří zajímavé hry, které pak rozesílá médiím a získává o nich skvělé zpravodajství. Příklad: https://www.reflectdigital.co.uk/find-50/football-quiz-play. Je to hra pouze jedné stránky (ne příliš drahé), která jim získala úžasné pokrytí a návštěvy webových stránek.

Diapozitivy: https://www.reflectdigital.co.uk/blog/gamification-brightonseo-19

Budoucí SEO

Obrovské úspěchy v SEO a co se z nich můžeme naučit, autor: Marcus Tober

  • Podle jeho výzkumu je UX pro novou aktualizaci Googlu důležité.
  • SEO -> správa produktů. Méně obsahu je někdy užitečné.
  • Rychlost webu a hmotnost bajtů jsou nesmírně důležité.
  • Použijte službu Maják Google.
  • Uživatel je klíčový. Podle jeho studií některé stránky zvýšily svou viditelnost díky lepšímu obsahu a lepšímu designu. Oldschoolové weby začínají ztrácet viditelnost.
  • Je důležité kombinovat odkazy se sociálními údaji, protože to dělá Google.
  • Novým standardem by se měly stát bublinové grafy, protože zobrazují dopad volatility.

Zapomeňte na Alexu, hlasové vyhledávače budoucnosti, autor: Patrick Reinhart

  • Budoucnost je o marketingu pro zařízení, nikoli pro lidi, což je děsivé.
  • Polovina hlasových vyhledávání probíhá v autě.
  • Spíše než na hlasové vyhledávání se musíme zaměřit na věci, které můžeme měřit.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde