Brighton-SEO-konference

Brighton SEO - 13 nejlepších přednášek společnosti Rumble

Společnost Brighton SEO vtrhla minulý týden do Brightonu s téměř 100 odborníků na SEO prezentace na 100 relevantních témat SEO marketingu. Tato SEO konference se stala nesmírně populární po celém světě, bylo skvělé vidět tolik lidí, kteří diskutovali o. SEO a digitální marketing. Brighton SEO provozuje skvělou konferenci a přijel s Nejlepší odborníci na SEO a město se stalo dobrým hostitelem.

Zde jsou Rumbleovy (Relevance generální ředitel a profesor digitálního marketingu na IUM) 13 nejlepších přednášek a klíčových poznatků a zdrojů z Brighton SEO.

1. Christoph Cemper, Nástroje pro výzkum odkazů - Odkazy

 

brighton seo 1

 

  • Každé procházení vašich webových stránek může ovlivnit jejich hodnocení díky. živé aktualizace Google Penguin
  • Ujistěte se, že zkontrolujte všechny své odkazy, ne jen kousek
  • Můžete Vytvoření úžasných stránek 404 - vyzkoušejte si to - jak kreativní můžete být?
  • Konverzní poměr se zvyšuje s hodností protože stejně tak Trust - lidé důvěřují vyššímu postavení
  • Nejlepší nástroj: Odkaz Výzkumná stopa

 

2. Jo Turnbull a Daniel Furch - Searchmetrics - Algoritmus Google

 

brighton seo 2

 

  • SEO je o na prvním místě je uživatel, používání obsahu na míru
  • Rozdělte klíčová slova a obsah na Informovanost, Zvažování, Transakce, Udržení
  • Zkoumejte záměry uživatelů a psát obsah pro tento záměr
  • Najděte nejvýkonnější články a optimalizujte je, tj. znovu použijte obsah.

 

3. Duane Forrester - Yext - Budoucnost vyhledávání

 

brighton seo 3

 

  • Mobilní je nejdůležitější oblastí, na kterou je třeba se soustředit - 57% uživatelů je na. mobilní, prostřednictvím aplikací a mobilního vyhledávání
  • Oblasti, které je třeba sledovat - AI/Assistance/Vyhledávání hlasem
  • 7.4 Zařízení B na planetě - více než lidí
  • Pozor na připojená auta, tablety a zařízení LoT
  • Nárůst "near me" se vyrovnává, protože uživatelé jej začínají předpokládat.
  • 28% vyhledávání polohy vede k nákup
  • Nedovolte, aby vyhledávače rozhodují o vašem osudu neoznačováním
  • Hlasové vyhledávání - kontext ovlivní vyhledávání. Existuje pouze jeden výsledek vyhledávání v hlasovém vyhledávání
  • Podívejte se na Google Home/GAssistant, Amazon Echo, Contana, Siri
  • Chcete-li uspět v hlasovém vyhledávání, přejděte na dlouhý ocas a zaměřte se na konverzační dotazy - vytvořením podrobné odpovědi. Značkujte obsah, udržujte kód čistý, zajistěte přístupnost a používejte protokol HTTPS.

 

brighton seo 4

  • Chcete-li uspět v rozšířené realitě, značkovací obsah, digitalizovat produkty, být přátelský k mobilním zařízením, používat HTTPS
  • Podívejte se na tyto taktika používané úspěšnými značkami: věrnostní programy, posílení CSR, YouTube, cesty zákazníků, odměny za zapojení do sociálních médií, prolínání SEO-PPC-Social.

 

brighton seo 5

 

4. Amy Harrison - Write with Influence - Content Marketing

brighton seo 6

  • Dávejte si pozor na odpojení zákazníka což se stane, pokud nemáte příběh.
  • Nezapomeňte si položit otázku proč potenciální zákazník si může chtít něco koupit
  • Vy musí dodat na váš slib (žádné falešné sliby)
  • Podívejte se na Cenová výzva a pokud máte vysokou cenu, musíte mít skvělý příběh
  • Přimějte zákazníky, aby chtěli vy
  • Nastíněte bolestivé body a pak ukažte, jak by bylo možné. špatný nápad nepoužívat vaše zboží/služby
  • Lidé hledají transformace, ne transakce
  • Nastíněte svým zákazníkům USP

 

5. Chelsea Blacker - BlueGlass - ROI v obsahovém marketingu

  • Musíte ukázat hodnotu a růst spolu s klienty, nebo odejdou
  • Nezapomeňte: Uvědomění, zvažování, konverze

 

brighton seo 7

 

  • Metriky informovanosti = organické hodnocení, organický provoz, sociální provoz, referenční provoz, příchozí odkazy, seznamy pro zpětné cílení. Typy obsahu = Příspěvky na blogu, Infografika, HTML5
  • Metriky zohlednění = Prodejní vedení, přijaté prodejní vedení, stahování bílých knih, e-mailové seznamy, telefonické dotazy. Typy obsahu = Webináře, Bílé knihy a elektronické knihy, Případové studie, Srovnávací příručky, Analýza odvětví, Články o myšlenkovém vedení
  • Metriky konverze = Příjmy, transakce, náklady na konverzi, míra odmítnutí, opuštěné objednávky, stránky pro odchod, účastníci událostí. Typy obsahu konverze = Obsah na vyžádání, Předváděcí a zkušební obsah, Účastníci akcí, Experimentální marketing
  • Opětovné použití vašich blogů nebo obsahových položek - zjistěte, jak na to čísla se změnila po optimalizaci
  • Dalším způsobem, jak prokázat návratnost investice, je měření seznam pro retargeting
  • Metriky na úrovni představenstva = tržby, čistý zisk, meziroční nárůst, organičtí návštěvníci
  • 87% sdílení je kopírování URL - spíše než skutečné sdílení pomocí sociálních sítí/záložek - podívejte se na "Dark Social".
  • Další cestou je porovnání organických a PPC služeb a jejich nákladů.
  • Nejlepší nástroje: Kniha pokrytí (pro PR statistiky), Buzzsumo
  • Čtení: Tento článek o sdílení na tmavých sociálních sítích , “Kdo pohnul mým sýrem" Dr. K. Blanchard, "Modré sklo 100 způsobů měření návratnosti investic"

 

brighton seo 8

 

6. Sam Charles - Float Digital - Obsahové nástroje

 

brighton seo 9

 

 

7. Crispin Sheridan & Seth Besmertrik - Atribuční modely

 

brighton seo 10

 

  • L'Oreal vynaložil na reklamu $1,92 miliardy, z toho 30% na digitální reklamu.
  • Jsme v době reklamy
  • Marketéři utrácejí hodně, ale neukazuje se tam, kde je to důležité
  • Všechna tato malá klíčová slova v průzkumu klíčových slov představují miliony lidí, kteří je hledají - můžete to ocenit.
  • Musíte získat pozornost
  • Zákazník má nyní vše pod kontrolou, musíte se vyhnout tomu, co se mu nelíbí.
  • Zákazníci skutečně nezáleží na tom, zda je organický nebo placený vyhledávání - jim záleží na hodnota - oni očekávejte hodnota = Customer 1st Marketing
  • Objem vyhledávání vyjadřuje, jak moc lidé něco chtějí
  • Spotřebitelé je třeba se vzdělávat, aby jim bylo pomoženo se rozhodnout a aby jim byla poskytnuta podpora.
  • Optimalizujte pro recenze soutěže
  • Důležitý je pouze jeden algoritmus = srdce a duše spotřebitele.
  • Proč se vedení nezapojí a nezasklí......nemluví vaším jazykem.
  • Musíte ukázat problémy - "podívejte se, že se zobrazujeme v 1% času 97 milionům lidí, kteří hledají problémy, které by váš produkt a služba mohly vyřešit".

 

brighton seo 11

  • Otázky jsou MASIVNÍ - optimalizovat pro otázky? např. "jak prát?"
  • SEO a obsah je dlouhodobá hra s dlouhodobou hodnotou - musíte tuto hodnotu prokázat, aby ji management přijal.
  • SEO funguje v celém cesta zákazníka - informovanost, zvažování, transakce, udržení.
  • Abyste dokázali SEO, musíte mít pevný cross-channel atribuční model na místě
  • Cross-channel atribuce je trochu jako basketbalový zápas - na každém gólu se podílí spousta lidí.

 

brighton seo 12

 

  • Přisuzování kanálů X může být obtížné z důvodu položky s vysokou hodnotou, dlouhý prodejní cyklus, více kanálů, mnoho typů médií......

 

brighton seo 13

  • Vytvoření zprávy o generování potenciálních zákazníků, abyste se vyhnuli politice

 

8. Fili Wiese - Search Brothers - Link Building

brighton seo 14

 

  • Ujistěte se, že máte čistý profil zpětných odkazů
  • Získejte svůj soubor se zakázaným přístupem vpravo
  • Odkazy jsou důležitou součástí algoritmu Google. - ve skutečnosti byl World Wide Web vytvořen jako skupina hypertextových stránek - takže jsou jistě. velmi důležitý faktor algoritmu Google
  • Budování odkazů na konverze pohonů NE Page Rank
  • Pokud to nevede ke konvertibilnímu provozu - neobtěžujte se s tím
  • No-follow je v pořádku protože může vést ke konverzím
  • Vytváření odkazů prostřednictvím webových stránek s podobní návštěvníci
  • Buď užitečné
  • Budování odkazů je dlouhodobá strategie
  • Přestaňte plýtvat penězi na odkazy, které se nekonvertují

 

9. Dixon Jones - Majestic - Link Building

brighton seo 15

 

  • Odkazy, obsah a pozice Brain jsou nejdůležitější faktory algoritmu Google
  • Page Rank JE stále s námi
  • Na webu není mnoho stránek, které by opravdu cenný
  • Interní odkazy mají velký vliv
  • Je velmi obtížné spojit počet odkazů se skutečnou pozicí.
  • Stránky mají různé napájení
  • Odkazující stránka může odkazovat na mnoho dalších stránek - bude mít menší hodnotu, než jste si mysleli.
  • Všechny výpočty jsou na adrese úroveň stránky
  • Jak získat odkazy - získat influencery (BuzzSumo), zapojit, definovat aktivum, spustit, monitorovat
  • Zapojení je nejtěžší
  • Digitální aktiva......inovační nápady, tiskové zprávy, obsah před rozesláním e-mailů, nové produkty, analýza odvětví.
  • Nástroje: Rapportive, Sprout Social, Hub Spot

 

10. Greg Gifford - Dealeron - Lokální SEO Link Building

 

brighton seo 16

 

  • Odkazy jsou hlasy pro vaše webové stránky
  • Více hlasů, které máte více vyhráváte
  • Sledovat / Nesledovat je irelevantní
  • Budování odkazů na budování provozu
  • 2 odkazy mohou vyhrát závod - kvalita, ne kvantita
  • Naším úkolem je zvýšit počet propojených domén, spíše než odkazy jako takové
  • Tlačit na autorita a vliv
  • Místní odkazy jsou příslušné
  • Musíte přidat hodnotu
  • Vytvářejte vztahy v reálném světě
  • Místní odkazy lze získat snadněji
  • Místní odkazy je těžké zpětně analyzovat a je těžké je replikovat, takže je dobré je budovat.

Jak budovat místní odkazy

  • Plaťte za sponzorství, darujte/dobrovolně se zapojte do komunity, sdílejte užitečné informace, buďte kreativní, využijte již existující vztahy s klienty.

Nápady

  • Místní setkání - nabídka zařízení, Místní adresáře, Místní recenzní weby, Sponzorství událostí, Stránky místních zdrojů, Místní blogy, Místní noviny, Místní charitativní organizace, Místní kluby/organizace, Stránky místního kalendáře, Místní rozhovory, Místní podnikatelská sdružení, Místní umělecké festivaly, Místní průvodci, Sdružení majitelů domů.....

 

brighton seo 17

 

PROCES

  • Vytáhněte všechny odkazy z konkurent webové stránky, a dokonce i podobné webové stránky a všechny vaše odkazy, zeptejte se klienta, které odkazy by chtěl - a měl by zaplatit.
  • Každé čtvrtletí opláchněte a opakujte
  • Mluvte o přidané hodnotě, nikdy ne o odkazech, kterým by lidé nemuseli rozumět.

 

11. Marcelle Antones - Verve Search - Outreach/Digitální PR

 

brighton seo 18

 

  • Vytvářejte díla, která vyvolává emoce
  • Cvičení pečlivost když získávání zdrojů informace
  • Vaše údaje MUSÍ být důvěryhodný
  • Najít opravdu zajímavé úhly pohledu
  • Nejlepší nabídky jsou dobré
  • Získejte odborník na vaší straně - nabídnout odborníkovi bezplatnou publicitu

 

12. Hana Bednářová - Tecmark - PR odkazy

 

brighton seo 19

 

  • Lidé odkaz na důvod - jde o to. vztahy
  • Vytvářejte obsah hodný pozornosti
  • Zjistěte, co je novinky a cenný pro novináře tím, že používání mediálních sad a zjišťování informací o jejich uživatelích
  • Přizpůsobte svůj obsah stylu novinářů
  • Oslovení novinářů když chtějí
  • Dávejte si pozor na obsah, který byl již dříve zobrazen.

Jak ale přimět novináře, aby na vás odkazovali?

  • E-mail novináři pouze včetně nejpronikavější a nejzajímavější údajea příběh pro novináře - ostatní informace by měly být na vstupní stránce.
  • Použití surového stahování dat, a příběh ze života, originální fotografie, "vyzkoušejte si to" - lidé musí odkazovat, obsah související s výrobek máte na webu
  • Nástroje/zdroje: Pexels, Tento seznam publikací, které rády odkazují na

13. Simon Brisk - Click Intelligence - Automatizované oslovování uživatelů

  • Automatizované oslovení vám pomůže za 10-20%, ale oslovení na míru je 20-40%.
  • Manuální oslovení je nejlepší, ale možná použijte CRM, abyste mohli shromažďovat data a vědět, jak na tom jste.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde