seomoz

Březnový přehled blogů - SEOmoz

seomozPáni - tento měsíc se toho na SEOmozu rozhodně hodně namluvilo. Možná za to může aktualizace Panda/Farmer, nebo možná to, že nyní postupujeme ve světě SEO mnohem rychleji, ale věřte mi, že jsem měl dlouhou práci, abych to shrnul! Tento měsíc jsem jednoduše vybral ty nejlepší a nejužitečnější kousky a napsal stručné shrnutí.

 

Aktualizace Google Farmer/Panda: analýza vítězů a poražených

V souvislosti s nedávnou aktualizací algoritmů, kterou Google spustil, SEOmoz předpokládá, že mohly být použity následující signály:

- Údaje o uživatelích/užívání - míra prokliku, doba na webu, úspěšnost návštěvy

- Hodnotitelé kvality - oblíbené stránky versus neoblíbené stránky

- Analýza obsahu - srozumitelnost, jedinečnost, robustnost, aktraktivita

 

Dekonstrukce společnosti Google

V rámci výklenků se popularita webu může stát rozmazaným pojmem, kde se mísí s autoritou, tj. odkazujeme spíše na webové stránky s autoritou než na nějaké neznámé nové webové stránky. Popularitu lze získat kreativním linkbuildingem, nicméně rizika popularity jsou nyní více posílena o tweety a sdílení, které se oficiálně počítají jako faktor hodnocení. Popularita a kvalita webových stránek mohou být v rovnováze - všichni chceme vidět a prozkoumat skutečné webové stránky. Nakonec nás skutečně zajímá pouze autorita a důvěryhodnost - je to zdravý rozum a logické, že vyhledávače by měly zakládat hodnocení na těchto dvou faktorech.   

 

SEO zaměřené na konverze: Když se SEO snoubí s UX

SEO je konverze a konverze jsou peníze.

Dobrá SEO práce na webu + špatná použitelnost = špatná návratnost investic

Dobrá SEO práce na webových stránkách + dobrá použitelnost = dobrá návratnost investic 

Pro dosažení dobré návratnosti investic je třeba analyzovat řadu faktorů:

  1. Otázky - cíl webu, publikum, užitečnost webu, najdou návštěvníci to, co potřebují? Proveďte průzkum a testy, abyste zjistili, zda plníte své cíle.
  2. Analytická data - kdo je váš návštěvník, odkud je, jakou používá technologii? Definujte cíle a trychtýře.
  3. Shromážděte data - dejte vše dohromady.
  4. Vstupní stránky - ujistěte se, že splňují rámec R.E.A.D.Y: Relevantní, poutavé, autoritativní, směrové, optimální výnosy. Mějte dobrý design, rychlost webu, sdělení a výzvu k akci.

  

Příchozí marketing získává miliony od společností Google, Salesforce a Sequoia

Společnosti Google, Salesforce a Sequoia nedávno investovaly $32 milionů do společnosti Hubspot, přední společnosti v oblasti inbound marketingu. Příchozí marketing zahrnuje řadu "bezplatných" zdrojů návštěvnosti, zatímco "odchozí" marketing zahrnuje mimo jiné reklamu, placený branding, prodejce, studené telefonáty a mnoho dalších technik.  

příchozí marketing

Na žádost o poskytnutí některých aktuálních údajů společnost Hubspot poskytla následující údaje:

- Společnost Hubspot a její klienti zatím nezaznamenali žádný dopad nedávné aktualizace aplikace Farmer.

- Twitter je pro ně zdrojem návštěvnosti na sociálních sítích číslo 1.

- Linkedin posílá nejlépe konvertující provoz

- Facebook je pro ně zdrojem sociálních médií číslo 2 a občas předčí Twitter v odeslané návštěvnosti.

 

 Na jaká klíčová slova se umisťuji

Tato otázka je složitější, než se zdá. Google vám to neřekne a některé věci jsou pro něj stále záhadou. Služba Analytics vám může poskytnout přibližnou představu o tom, kolik klíčových slov bylo v určitém měsíci prokliknuto, zatímco nástroje Google Webmaster Tools vám mohou ukázat klíčová slova, která vedou k zobrazení ve vyhledávání, ale ne k proklikům.  

 

6 důvodů, proč mohou stránky s otázkami a odpověďmi v roce 2011 zvýšit vaši SEO optimalizaci (navzdory aktualizaci Farmer od Googlu)

Některé stránky s otázkami a odpověďmi nebyly nedávnou aktualizací Farmera ovlivněny, a proto by se měly stále používat v marketingovém úsilí. Lidé stále častěji zadávají do vyhledávačů otázky (např. kde mohu koupit iphone?) místo toho, aby zadávali jednoduchá klíčová slova (např. iphone), a proto se stránky s otázkami a odpověďmi staly v posledním roce populárnějšími. 

QA-seomoz blog  

Omezení přístupu robotů pro lepší SEO

Představte si Googlebota jako batole. Omezte přístup k nevyžádanému obsahu a nebezpečí a zároveň umožněte snadný přístup ke kvalitním volbám pomocí meta tagů robots, kanonických tagů, tagů x-robots a souborů robots.txt. 

 

Jak mocné jsou tweety a retweety?

Tweety pomáhají s organickým hodnocením. Po provedení testu mezi propojením a tweetováním dosáhla stránka s tweetem vyššího skóre v organických výpisech Google než stránka s odkazem. Google prohlásil, že odkazy v tweetech nejsou v současné době součástí jeho nového systému řazení, nicméně je používá jako signál v organickém řazení a řazení zpráv.          

 

Diskuze Vyhledávání jako konkurenční informace

Pět způsobů, jak využít diskuse pro SEO a informace o konkurenci:

  1. Konkurenti - vyhledejte, o čem mluví jejich zákazníci, a pak představte své řešení jako alternativu. Zjistěte, s čím jsou jejich zákazníci spokojeni nebo nespokojeni.
  2. Klíčová slova - dotazujte se na ně ve fórech a objevte oblíbená vlákna. Použijte obsah pro blogy.
  3. Vlastní produkt/značka - příležitost vysvětlit svůj produkt, ukázat co nejlepší tvář a poskytnout zákaznický servis "mimo provozovnu".
  4. Témata související s produkty/značkami - přispívejte do těchto komunit a staňte se známým odborníkem v těchto oblastech.
  5. Více názvů konkurenčních značek - použijte oddělovače "nebo" a nastavte třídění na "relevance" s omezením na "poslední měsíc". Ideální místo pro prezentaci vašich řešení.

Vyhledávání Google_Search

Přítomnost na fórech a webech s otázkami a odpověďmi je skvělým způsobem, jak zvýšit povědomí o značce, získat odkazy, sdílení, tweety a citace a také přinést dobrý zdroj návštěvnosti. Vyzkoušejte také nástroje Boardreader a Boardtracker. 

 

UGC s aktualizací Panda

Společnost Google zavedla změny svého algoritmu ve snaze snížit viditelnost a hodnocení nekvalitních webů pod názvem Panda (nebo Farmer) update. Pojem "nízká kvalita" je na blozích vyhledávačů definován jako obsah, který je povrchní nebo omezený, špatně napsaný, kopírovaný a obecně pro uživatele neužitečný.

Obsah generovaný uživateli (UGC) může přilákat značné množství návštěvníků s dlouhými klíčovými slovy. Proběhla studie různých stránek s UGC, která měla zjistit, jak je ovlivní aktualizace Panda po dobu 4 týdnů (2 týdny před aktualizací, 2 týdny po ní) ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku. Studie dospěla k závěru, že UGC agregované dohromady mohou být pro SEO kampaň velmi silné.   

 

Budování ambasád na sociálních sítích

"Pokud jsou mé osobní webové stránky mým digitálním domovem, pak mé profily na sociálních sítích Facebook, Twitter atd. jsou mými ambasádami. Velvyslanectví existují proto, aby udržovala vztahy se "vzdálenými zeměmi"..

 Existuje 6 způsobů, jak si můžete vybudovat "velvyslanectví" na sociálních sítích, aniž by došlo k mezinárodnímu incidentu:

  1. Vyhlaste nezávislost - vliv sociálních médií roste, ale to neznamená, že byste měli celou svou prezentaci odevzdat někomu jinému. Mějte svůj stálý online domov, který máte pod kontrolou. Ambasády sociálních médií by měly být prodloužením tohoto domova.
  2. Buďte vzorným občanem - vaše velvyslanectví je vaší tváří před světem. Některé sociální sítě nejsou pro vás - nezapomeňte však, že reprezentujete svou zemi. Věnujte svému veřejnému profilu čas. Spojte se s lidmi a zapojte se.
  3. Respektujte místní obyvatele - pokud máte v plánu se sem nikdy nevrátit, můžete se chovat, jak chcete. Pokud však chcete tuto sociální síť nějakou dobu využívat, respektujte místní obyvatele, jejich zvyky a dokonce i jejich vedoucí. Nejprve naslouchejte a pak se zapojte.
  4. Naučte se jazyk - každá sociální síť má svůj vlastní jazyk. Když budete mluvit tímto jazykem, dostanete se dál. Poznejte své hashtagy podle emocí.
  5. Přineste své reference - co můžete nabídnout? Vězte, proč tam jste a čím můžete přispět.
  6. Podporovat věrnost - sociální sítě jsou místem pro budování vztahů. Propojte obchodní a osobní vztahy. Věnujte velkou pozornost stávajícím vazbám.   

 

Informační architektura, fasetová navigace a duplicitní obsah

Informační architektura je z hlediska vyhledávání důležitá ve dvou ohledech:

  1. Umožňuje vyhledávačům indexovat všechny stránky na webu,
  2.  Poskytuje vhodné vstupní stránky pro všechna klíčová slova (nebo vyhledávací fráze), na která byste se mohli chtít umístit.

 Dbejte na to, aby nebyl vytvářen duplicitní obsah (tj. stejný obsah dostupný prostřednictvím více než jedné adresy URL), protože to způsobuje problémy s hodnocením, protože o stejný výsledek vyhledávání soutěží více stránek vašeho webu.    

 

Anatomie odkazu - pochopení hodnoty odkazu

Tvůrci odkazů mají tendenci vycházet ze dvou myšlenkových směrů: 1) usilovat o jakýkoli odkaz odkudkoli 2) zkoumat a pečlivě prověřovat každou potenciální příležitost k odkazu. Lepší je uvažovat podle možnosti 2.

Odkazy by měly být hodnoceny z následujících hledisek: text kotvy, důvěryhodnost, relevance, umístění a odchozí odkazy. Pokud je váš odkaz z vysoce kvalitního a autoritativního webu, budou vyhledávače věnovat metrice tohoto odkazu mnohem větší pozornost než metrice spamového webu.

 

Google +1 a vzestup sociálního SEO

Společnost Google uvádí, že díky zavedení funkce +1 bude schopna ovlivnit výsledky vyhledávání a v konečném důsledku vám zajistí větší organickou návštěvnost ze stránek Google. Tímto způsobem by Google mohl snížit důraz na odkazy.

 

 

 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde