Wechat-logo.jpg

Aplikace a Wechat - platformy digitálního marketingu v Číně

Relevance pokračuje ve sdílení nejnovějších mezinárodní digitální marketing novinky o sociálních médiích. V Číně se rozvíjí digitální trh s luxusem, nemovitostmi a mnoha dalšími obory. Pro propagaci podnikání v Číně si mohou profesionálové v oblasti digitálního marketingu vybrat, zda začnou vytvářením vlastních aplikací nebo správou vlastního oficiálního účtu na platformě sociálních médií Wechat (čínsky Weixin). V návaznosti na předchozí článek o Sociální marketing na Wechatu v Číně, Relevance předkládá analýzu obou přístupů k propagaci podniku a poté nabízí praktické návrhy pro podnikatele.

S více než 400 miliony aktivních uživatelů v květnu 2015 je Wechat nejoblíbenější aplikací pro sociální sítě mezi uživateli v Číně. Oficiální účty Wechatu rozesílají svým odběratelům stovky tisíc příspěvků denně.

Existují však rizika, která musí vývojáři firem na Wechatu vyhodnotit.

  • Zaprvé, profesionálové v oblasti digitálního marketingu musí dodržovat zásady aplikace sociální sítě. Pokud jakýkoli obsah vašeho oficiálního účtu vyvolá cenzurní nařízení Wechatu, můžete riskovat, že váš účet bude na několik měsíců nebo ještě hůře navždy zakázán. Například negativní komentáře týkající se některých citlivých politických obsahů nejsou povoleny.
  • Za druhé, spoléhat se na jednu platformu může být také riskantní. Například platforma Sina Weibo byla mezi čínskými uživateli internetu velmi oblíbená, než si Wechat získal popularitu a větší podíl na trhu. Vynakládání úsilí na platformu, která nemusí být v budoucnu populární, je jedna z věcí, na kterou by měli vývojáři podniků myslet. Kromě toho může Wechat v budoucnu omezit funkci oficiálních účtů, takže platforma bude mít pouze funkci sociální sítě. V důsledku toho se vývojářům podniků doporučuje, aby kromě Wechatu používali platformy sociálních médií, jako jsou LinkedIn, lofter a Douban.
  • V neposlední řadě jsou uživatelé stále vybíravější, pokud jde o obsah, který konzumují, a to v důsledku rostoucího počtu oficiálních účtů.

V důsledku toho je třeba vytvořit rozhraní s lepším obsahem a uživatelsky přívětivějším přístupem.

Alternativou k používání oficiálních účtů Wechatu může být vytvoření aplikace pro provozování vaší firmy, která může být dobrým způsobem, jak vstoupit na digitální trh v Číně. Především mohou mít aplikace několik funkcí, například mohou mít komunity, v nichž mohou uživatelé sdílet své nápady s ostatními uživateli. Aplikace mají také větší flexibilitu, pokud jde o obsah i rozhraní. Vytvoření a správa vlastní aplikace však může být časově i energeticky náročná. Po spuštění aplikace je třeba ji často aktualizovat, aby se zlepšil uživatelský zážitek. Kromě toho může zvyšování počtu aktivních uživatelů stát hodně peněz.

Zde je několik návrhů pro ty, kteří chtějí vstoupit na čínský digitální trh, ale ještě se nerozhodli, na které platformě začít:

  • Ujistěte se, že vaše firma vyhovuje jedné z platforem - oficiálnímu účtu Wechat nebo firemní aplikaci. Pokud je vaším cílem podpořit vzájemnou komunikaci uživatelů, je lepší zvolit aplikace, protože Wechat je platforma sociálních médií založená pouze na soukromých skupinách přátel. Na druhou stranu, pokud je vaším cílem pouhé sdílení informací s odběrateli, může být Wechat vlivnou platformou.
  • Čím dříve, tím lépe. Wechat je v současné době velmi populární platformou sociálních médií. Proto doporučujeme vytvořit si oficiální účet a využít současného prostředí sociálních médií.
  • Nevzdávejte se práce na webových stránkách pro uživatele stolních počítačů. Wechat v současné době pracuje na verzi pro stolní počítače. Uživatelé mobilních zařízení se nevzdali používání počítačů, tak proč byste to dělali vy?

Digitální marketing v Číně se stal pro mnoho podniků zásadním. Při zahájení podnikání na čínském trhu může být výběr správné platformy velkým krokem k úspěchu.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde