Aktualizace pokynů společnosti Google pro hodnocení EEAT: Co byste měli vědět

Ať už podnikáte v jakémkoli oboru, většina vašich potenciálních klientů ho bude hledat na Googlu. To, co najdou na Googlu, rozhodne o tom, zda získáte zákazníka vy, nebo váš nejbližší konkurent. 

Jaké jsou pokyny společnosti Google pro hodnocení kvality?

Google je neustále se vyvíjející mechanismus, který usiluje o to, aby uživatelská zkušenost byla lepší než kdykoli předtím, konkrétněji zkušenost s vyhledáváním. Jedním ze způsobů, jak se společnost Google snaží zlepšovat vyhledávání, jsou hodnotitelé kvality.

Jedná se o skupinu více než 10 000 lidí z celého světa, kteří pracují na základě standardní sady vyhledávacích nástrojů. pokyny pro hodnocení kvality které jsou veřejně dostupné. Hodnotitelé hodnotí kvalitu výsledků vyhledávání a stejně jako samotný Google se i oni postupem času zlepšují. Ačkoli odpovědi hodnotitelů nemají přímý vliv na hodnocení výsledků, společnost Google na ně spoléhá při provádění významných změn v algoritmu.

Jaké jsou pokyny společnosti Google pro E-A-T?

V roce 2014 byly vyvinuty pokyny společnosti Google "E-A-T" (odbornost, autorita a důvěryhodnost), které pomáhají pracovníkům hodnocení kvality vyhledávání hodnotit a posuzovat výsledky vyhledávání Google. To následně podporuje zlepšování jejich algoritmů a zlepšuje kvalitu obsahu poskytovaného uživatelům. Obsah, který dodržuje pokyny E-A-T, je vysoce kvalitní informace, která prokazuje odbornost, autoritu a důvěryhodnost v daném tématu.

Například stránky lékařů nebo zdravotnického zařízení by měly mít vysokou úroveň toho, co mnozí považují za odbornost, autoritu a důvěryhodnost. 

Z E-A-T na E-E-A-T

Koncem roku 2022 společnost Google ve své aktualizaci užitečného obsahu na rok 2022 oznámila přidání písmene E k písmenu E-A-T. Aktualizovaná zkratka nyní znamená Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness (neboli dvojí E-A-T). Stejný zdravotnický web, který prokazuje odbornost svých lékařů, musí nyní také prokázat, že tito lékaři mají určité reálné zkušenosti ve své určené profesi. Tyto zkušenosti z první ruky mohou zahrnovat předchozí léčebné postupy nebo přístupy, které fungovaly, nebo svědectví pacientů, kterým se dostalo péče od těchto lékařů v nedávné době. To vše dohromady znamená jediné: zkušenosti.  

Co Google hledá u zkušeností? 

V této nové aktualizaci se společnost Google ptá na následující otázky: "Když publikujete nějaký obsah, prokazuje tento obsah také, že byl vytvořen s určitou mírou zkušenosti, například se skutečným používáním produktu, skutečnou návštěvou místa nebo sdělením toho, co člověk zažil?" 

Společnost Google vysvětlila, že "v některých situacích si nejvíce ceníte obsahu vytvořeného někým, kdo má s daným tématem přímé životní zkušenosti". Ačkoli je Google stále chytřejší, nemůže nahradit lidské znalosti, a proto nemůže simulovat lidskou zkušenost. Některá vyhledávání možná nevyžadují, aby se uživatel spoléhal na mnoho zkušeností z první ruky, ale jiná, například návštěva nového lékaře, rozhodně ano. 

Proč je E-E-A-T důležitý?

Ačkoli je přidané E hlavním tématem diskusí mezi SEO specialisty i autory, Google klade nový důraz na důvěryhodnost. Podle pokynů pro hodnocení "Důvěra je nejdůležitějším členem rodiny E-E-A-T, protože nedůvěryhodné stránky mají nízké E-E-A-T bez ohledu na to, jak zkušené, odborné nebo autoritativní se mohou zdát".

klikněte pro zobrazení plné velikosti

Google také uvádí, že nové dvojité E-A-T není zásadně novou myšlenkou a že v žádném případě neopouští základní princip, že "vyhledávání se snaží zobrazovat spolehlivé informace, zejména v tématech, kde je kvalita informací kriticky důležitá". 

Například luxusní marketing se do značné míry opírá o obsahový marketing. Lidé s vysokým majetkem, kteří hledají zboží a služby vysoké hodnoty, si dělají dostatečný průzkum, aby rozpoznali kvalitní a důvěryhodné informace. A pokud tyto informace pochází od jiného UHNWI nebo UHNW subjektu, který má zkušenosti buď s daným produktem, nebo s luxusním průmyslem, může se míra konverze výrazně zvýšit. 

Jak zlepšit EEAT

EEAT není jen něco, co byste měli mít na paměti. Google hledá EEAT v každém existujícím obsahu nebo webové stránce. 

Důvěryhodný

Chcete-li Googlu i uživatelům dokázat, že je váš obsah důvěryhodný, může být užitečné uvést jasné zdroje a kredity. Zhodnoťte také kvalitu svých odkazů. Pokud odkazujete na weby s pochybnou pověstí nebo poskytujete nefunkční odkazy, zhorší se uživatelský zážitek (UX) a roboti Google si toho všimnou. 

Odbornost

Chcete-li dokázat, že váš obsah má určitý stupeň odbornosti, musíte využít faktoru odlišnosti obsahu. Stručně řečeno, čím se váš obsah odlišuje od ostatních podobných děl online? USP vašeho obsahu by mělo být jasné a musí být v souladu s vaší značkou a produktem, který prodáváte. 

Zkušenosti

Chcete-li Googlu ukázat, že váš obsah byl napsán z pohledu člověka se zkušenostmi v oboru, musíte aktualizovat a vyhodnocovat stávající obsah. S tím, jak se odvětví mění, mohou fakta zastarat nebo se stát nepravdivými, osvědčené postupy upadají v nemilost a kdysi dobré rady zastarávají.

Úřad

Obsah vytvářený uživateli může výrazně podpořit SEO, ale neměl by být volně přístupný. Moderujte a vyhodnocujte komentáře a hashtagy na svých stránkách nebo na platformách sociálních médií spojených s vaší značkou a zajistěte, aby vaše publikum dostávalo jen ten nejlepší obsah. 

Hlavní cíl této nové aktualizace je stejný jako doposud: zachytit nuance způsobu, jakým lidé hledají informace, a rozmanitost kvalitních informací, které existují online.


Relevance je přední digitální marketingová agentura poskytující kompletní služby v oblasti luxusního zboží, která vytváří vysoce výkonný obsah v souladu s nejnovějšími aktualizacemi společnosti Google pro globální ultra-luxusní značky. Chcete-li se dozvědět více o našem obsahu a Umístění SEO kontaktujte náš tým digitálního marketingu ještě dnes. 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde