media.jpg

5 mediálních trendů: tradiční papírová média a digitální technologie

media.jpgVliv digitálních technologií mění žurnalistiku: sociální média, mobilní aplikace, interaktivní informační grafika poskytuje novinám a časopisům stále více kvalitních informací. Autoři studie "Oriella PR Network Global Digital Journalism Study 2013" tvrdí, že globální média se dramaticky změnila, a představují 5 hlavních výsledků, které na základě svého výzkumu zjistili.

Jak popularita digitálních technologií obecně a sociálních médií zvláště ovlivňuje vývoj tradičních papírových médií? Objevte 5 trendů přátelství moderních a starých médií.

1. "Digital first" publikování.

Mnoho renomovaných zpravodajských agentur tvrdí, že upřednostňují zveřejňování aktuálních zpráv online co nejdříve. Některé z nich zveřejňují několik aktualizací zprávy podle jejího vývoje. Právě některé unikátní obsahy, které mohou vyvolat loajalitu publika, lze podržet pro papírové vydání. Pokud se tedy jménem své společnosti účastníte nějaké důležité události, snažte se neztrácet čas přípravou obsahu pro novináře.

2. Mobilní aplikace jako model zpeněžení.

Dominantní model zpeněžování médií prostřednictvím reklamy pomalu klesá, zatímco nový model placených prémiových mobilních aplikací naopak roste. Je ještě brzy říci, že reklama mizí, protože za poslední rok se snížila pouze o 3%, ale rozhodně je čas začít uvažovat o mobilní telefony vážně.

3. Sociální média jako zdroj informací.

Novináři tvrdí, že blogy a mikroblogy používají jako zdroj informací, ale pouze v případech, kdy je znám jejich původní původ. Polovina dotázaných novinářů dokonce uvádí, že by na základě tweetů mohli napsat celé články, zatímco tiskové zprávy pomalu ztrácejí na popularitě. Je tedy lepší budovat osobní kontakty s novináři, i když se Twitter stává jedním ze zdrojů, kterým mohou důvěřovat.

4. Novináři používají sociální média.

I když novináři nehledají žádné informace pro své články, stále používají sociální média, a pozoruhodné je, že nepreferují blogy nebo mikroblogy, ale Google Plus. Známý a kritizovaný Google Plus není pro mnoho uživatelů internetu oblíbeným sociálním médiem, ale je to místo, kde se setkávají PR specialisté, novináři, marketéři a brand manažeři.

5. Tradiční hodnoty zůstávají zachovány.

Navzdory všem moderním trendům mají novináři stále své staré zvyky a vnímání kvalitních zdrojů informací. Stále raději věří názorům akademiků a technických odborníků než manažerům, marketérům nebo politickým představitelům, proto nikdy nezapomeňte svou tiskovou zprávu opatřit pokud možno externím renomovaným stanoviskem.

Zdroj: Globální studie digitální žurnalistiky Oriella PR Network 2013

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde