10 PR taktik, které byste měli používat při SEO

10 PR taktik, které byste měli používat při SEO

 10 PR taktik, které byste měli používat při SEOStále více odborníků na digitální marketing se zajímá o synergii digitálního marketingu a PR (public relations). Má to svůj důvod: klasická SEO je především o získávání odkazů, zatímco moderní digitální marketing je spíše o získávání odkazů prostřednictvím poskytování užitečného a uživatelsky přívětivého obsahu. Redakční odkazy vytvořené pomocí technik PR přinášejí přímé proklikys a vést k vyššímu hodnocení.

Zde je 10 tipů pro PR, jak dosáhnout cílů digitálního marketingu.

"Autentické a relevantní budování odkazů, jehož cílem je zvýšit angažovanost, informovat veřejnost a budovat vzájemně prospěšné vztahy, by mělo být součástí každého úsilí v oblasti public relations a SEO." ~ Mike Cherenson, generální ředitel společnosti Public Relations Society of America

1. Nastavení autorství Google Plus

Jedním z prvních kroků na cestě k úspěchu v oblasti PR a digitálního marketingu je nastavení autorství Google+. Vytvořte si stránku Google+ (nebo se spíše důkladně podívejte na stránku, kterou automaticky vytvoří Google při nastavení účtu Google Places), vložte na ni všechny informace, které máte, a propojte všechny své webové stránky, blogy a sociální média. Přidejte značku Google Authorship a používejte ji při psaní blogů. Ujistěte se, že Google používá informace o vás na Google+, a odměnou vám bude lepší umístění v SERP (Search Engine Results Pages).

2. Získejte důvěryhodné PR zpravodajství

Když se zaměřujete na média, do kterých chcete umístit silné a přirozené odkazy, nevytvářejte příliš prodejný obsah. Říkejte čtenářům pravdu, sdílejte vlastní upřímný názor, ptejte se klientů na jejich osobní zkušenosti s vaší společností. Smysluplné příběhy mají pro média i uživatele větší hodnotu; tato strategie vám s větší pravděpodobností přinese přirozené odkazy.

3. Nechoďte pozdě

Načasování a termíny jsou pro PR vždy klíčové. Když se snažíte přimět média, aby psala o vaší společnosti nebo o vašich klientech, poskytněte jim průběžné příběhy, které stojí za zveřejnění. Ujistěte se také, že osoba, se kterou budou chtít zástupci médií mluvit, je k dispozici pro rozhovor nebo alespoň pro krátký telefonát.  

4. Přispívejte do relevantních médií

Vždy máte šanci umístit svůj obsah do relevantních médií a stát se jejich přispěvatelem. Zkoumejte příležitosti a pečlivě si je vybírejte. Zveřejňujte zajímavé články na vybraných blozích a nikdy nezapomínejte komunikovat s lidmi, kteří se zapojí do vašeho obsahu, formou komentářů. Tímto způsobem můžete dosáhnout více odkazů a lepších vztahů s veřejností - dva v jednom!

5. Sledujte účinek svých publikací

Jak bylo zmíněno výše, často se objevuje zpětná vazba od čtenářů vašich příspěvků a příspěvků o vás. Ještě lepší je však kaskádový efekt, který zajišťují novináři a blogeři, kteří váš článek znovu publikují nebo citují a často odkazují na vaše webové stránky. Je to tedy dobrý způsob, jak získat odkazy, o které jste ani nežádali.

6. Sledujte svou reputaci na internetu

Jakmile se článek, který jste zveřejnili v médiích, projeví, měli byste věnovat nějaký čas sledování své pověsti na internetu. Zkontrolujte, kdo se o vaší značce zmiňuje, pomocí Google Alerts nebo softwaru pro webové zmínky. Vyhledejte zastánce své značky a odměňte je tím, že jim nabídnete, aby se podělili o svůj názor na vašich webových stránkách nebo blogu. Je také pravděpodobné, že některé zmínky o značce získáte při opakovaném publikování novináři a blogery, kteří opravdu rádi uvádějí "As featured on...", takže byste mohli chtít sledujte i tuto oblast.

7. Zapojte své publikum

Již jsme zmínili, že je dobré nechat na svém blogu vystupovat zastánce vaší značky. Své publikum můžete zapojit také na sociálních sítích; povzbuzujte své příznivce, aby komentovali, lajkovali a sdíleli vaše novinky.

8. Nejprve myslete na uživatelský zážitek

Vzhledem k tomu, že PR je o budování pevných a přátelských vztahů s médii a zákazníky, myslete především na uživatelskou zkušenost. Prostřednictvím analytických nástrojů důkladně prozkoumejte své cílové publikum a přizpůsobte svou online strategii potřebám klientů. Využívejte A/B testování, zlepšujte navigaci a viditelnost důležitých prvků, pracujte na ergonomii webu a získáte spokojenější zákazníky, což je vždy klíčové.

9. Spolupracujte s odborníky

Lidé chtějí znát pravdu a nechtějí mít pocit, že se jim snažíte něco prodat. Vaši zákazníci budou spíše věřit jiným zákazníkům a odborníkům z oboru. Zprávy v médiích, přispívání do různých relevantních blogů a sociálních médií jsou skvělým způsobem, jak upoutat pozornost odborníků, a šancí, jak s nimi spolupracovat na tvorbě nového a lepšího obsahu. Jakmile tedy tento cyklus spustíte, přinese vám to větší důvěru zákazníků a více přirozených odkazů.

10. Použití transparentnosti

Dejte lidem vědět, proč chcete, aby si text přečetli, klikli na odkaz nebo s vámi uzavřeli dohodu. Při práci s potenciálními zákazníky nebo lidmi, kteří se mají stát vašimi PR partnery, jim jasně a upřímně řekněte, proč je chcete mít na své straně a co z toho budou mít. Nikdy nic neskrývejte a nikdy neslibujte něco, co se nestane.

 

Zdroje: Forbes.com, Searchenginewatch.com

 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde