Podívejte se na nejnovější aktualizace SEO a PPC společnosti Relevance

10 aktualizací SEO a PPC, o kterých tento týden všichni mluví

Vítejte v našem přehledu nejnovějších aktualizací SEO a PPC. Pro všechny, kteří stále přemýšlejí, kde najít nejlepší nástroje pro kontrolu zpětných odkazů nebo strategie PPC, je tento příspěvek nezbytným čtením. Podívejte se na vše od pokračujícího zaměření Googlu na záměr vyhledávače až po zbrusu nové rozšíření "výzvy k akci" v Bingu. Toto vydání našeho SEO Top 10 vám také demystifikuje JavaScript a pomůže vám vyhnout se odkazům, kvůli kterým byste mohli být penalizováni Googlem.

Aktualizace SEO a PPC, které byste měli znát

1. Jak se mění SERP, když Google rozpozná záměr vyhledávače?

Doby, kdy společnost Google vytvářela SERPy v důsledku vkládání klíčových slov, jsou dávno pryč. Společnost Google se stále více snaží o dynamičtější SERPy, které se zaměřují na záměr uživatele. Nejlepší výsledky vyhledávání ve službě Google se mohou výrazně měnit na základě polohy vyhledávače a toho, co Google předpokládá, že chce. Společnost Moz provedla případovou studii, která odhalila klíčové hráče v SERP (s celkem více než 76 000 výsledky), identifikovala správce obsahových stránek a nakonec zkombinovala data a vše analyzovala. Zkoumala různé druhy záměrů v různých fázích marketingového trychtýře: informační, obchodní, transakční a místní. Výsledky byly trochu jiné, než se očekávalo; podívejte se na ně a přesvědčte se sami.

2. Nejlepší kontrolory zpětných odkazů se umístily

Brian Dean z Backlinko zkouší a testuje nejlepší nástroje pro kontrolu zpětných odkazů, které jsou nyní na trhu. Tyto nástroje vám pomohou automatizovat a vizualizovat každou část vašeho profilu zpětných odkazů a zjistit, jak si stojí v porovnání s vašimi konkurenty. Testuje nástroje pro kontrolu zpětných odkazů zvučných jmen, jako jsou Moz Pro, Ahrefs, SEMrush a Majestic, aby zjistil, který z nich byste měli používat v každé situaci, od nalezení nejvíce odkazů až po nabídku nejlepší hodnoty.

3. Jak zlepšit kvalitu PPC leadů

Zde je aktualizace PPC, kterou stojí za to zkontrolovat. Společnost WordStream sestavila pět vítězných strategií pro zlepšení generování B2B leadů. Při hledání kvalitních leadů je bohužel třeba přinést oběti a zjistíte, že počet leadů se snižuje, když přilákáte kvalitnější. Při zlepšování kvality leadů jsou některé věci nevyhnutelné, například celkový objem leadů se snižuje a náklady na jeden lead obvykle rostou, nicméně náklady na jeden kvalitní lead by měly klesat s tím, jak klesá míra prokliku. Zde uvedené strategie zahrnují lepší zacílení na zákazníky a využití back-endových dat.

Eskalátor směřující ke světlu

4. Vyhněte se penalizaci ze strany Google tím, že se vyhnete těmto odkazům.

Špatné odkazy mohou poškodit hodnocení vašich webových stránek. Pokud se obáváte, že vás Google kvůli špatným odkazům penalizuje, podívejte se na tohoto průvodce. Vysvětlí vám 10 různých typů odkazů, které negativně ovlivňují vaši SEO optimalizaci, a co s nimi můžete dělat. Existuje celá řada odkazů, které mohou vašemu webu snížit hodnocení Googlem - od odkazů v síti soukromých blogů (PBN) až po odkazy v adresářích - podívejte se na ně, protože vás možná překvapí.

5. Bing Ads spouští nové rozšíření "akce

Služba Bing Ads představila zbrusu nové rozšíření reklamy nazvané "Akce", které umístí výzvu k akci do popředí vyhledávačů SERP. Rozšíření je exkluzivní pro Bing, takže ho na Googlu nenajdete. Bylo spuštěno celosvětově ve všech podporovaných jazycích 3. dubna 2019 a je k dispozici na počítačích i mobilních zařízeních. Sledujte, jak rozšíření ovlivní míru prokliku a konverze.

6. Asistent Google musí začít vyhlašovat reklamy přes hlasové vyhledávání

Při zobrazování výsledků vyhledávání na obrazovce je velmi snadné odhalit placené nabídky pomocí označení "sponzorované" nebo "reklama", ale jak by měla společnost Google označovat reklamy při hlasovém vyhledávání? V současné době se reklamy na místní služby nezveřejňují jako reklamy, možná částečně kvůli tomu, že společnost Google nedostává zaplaceno, když jsou výsledky od místních poskytovatelů služeb pro domácnosti poskytovány prostřednictvím asistenta. Reklamní právníci se však domnívají, že uživatelé by přesto měli být lépe informováni. Google prakticky ignoruje svá vlastní pravidla pro zveřejňování informací, která se vztahují na webové i hlasové vyhledávání, ale zatím si nikdo nestěžoval.

7. Seznámení s analýzou souborů protokolu

Společnost Builtvisible vytvořila úžasně komplexního průvodce analýzou souborů protokolu. Je určena "všem, kteří chtějí zlepšit své SEO tím, že pochopí, jak jsou jejich webové stránky procházeny vyhledávači". Průvodce vám pomůže vylepšit SEO vašeho webu tím, že odhalí, kolik z vašeho "rozpočtu na procházení" je promrháno, zlepší chyby přístupnosti, lokalizuje stránky, které nejsou dostatečně procházeny, a identifikuje statické zdroje, kterým se dostává příliš mnoho pozornosti ze strany procházejících prohlížečů.

8. Jak může JavaScript fungovat pro SEO

JavaScript jako programovací jazyk se může snadno pokazit a poškodit vaše webové stránky. Není divu, že mu mnoho SEO specialistů nedůvěřuje a přistupuje k němu s obavami, a proto Search Engine Journal přišel na pomoc s tímto průvodcem, který přesně vysvětluje, jak můžete otestovat, zda se JavaScript na vašich webových stránkách vykresluje správně. Zabývá se problémy s JavaScriptem, které je třeba testovat, a potřebnými nástroji pro tuto práci.

9. Zlepšení návštěvnosti pomocí služby Google My Business

Zavádění aktualizací a strategií SEO pro online návštěvníky je velmi dobré, ale jak je můžete přeměnit na pěší návštěvnost? Moz sdílí pět vylepšení firemního profilu Google, která pomohou proměnit digitální návštěvnost v pěší zákazníky. Tyto tipy jsou seřazeny od nejjednodušších po nejobtížnější, ale nebojte se - žádný z nich by ale neměl být příliš náročný.

Dřevěná otevřená cedule

10. Jste připraveni na hlasové vyhledávání? Jste v menšině

Jste připraveni na hlasové vyhledávání? Víte, co to znamená? Nové údaje zjistily, že 96% malých a středních podniků, středně velkých a velkých firem s offline pobočkami v 73 000 obchodních místech nesplňuje kritéria připravenosti na hlasové vyhledávání. Toto oči otevírající čtení z webu Search Engine Land by vás mělo přimět k zamyšlení nad viditelností vašich vlastních webových stránek v hlasovém vyhledávání.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde